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2004年11月22日，海尔苏宁在南京共同组建了管理销售公司。新成立的公司将全面运作两家的销售，海尔方面指定集团大客户部部长刘东皓担任海尔方总经理，苏宁指定营销中心副总监王哲担任苏宁方总经理。双方的目标是在2005年．海尔苏宁销售公司达成30亿的销售目标。家电制造商与零售商展开深度合作，成立管理公司．这在国内家电业还属首次。就在大家一片称赞中，也不乏质疑之声。