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好莱坞大片首次推出“中国特供版”
在好莱坞面前，中国观众终于有了做上帝的感觉。
新近热映的好莱坞大片《钢铁侠3》，创造了电影圈新名词：“中国特供版”。该片不仅有中国内地演员范冰冰和王学圻的表演，好莱坞还专门为中国观众设计了专属情节的电影版本，区别于国际版。
不只《钢铁侠3》，越来越多的好莱坞大片开始取悦中国市场。一向强势的好莱坞向中国“折腰”，主动接受中国的游戏规则，无非是为了利益。而此时的中国电影产业该如何应对？
不再被忽视的全球第二大市场
过去，好莱坞片商们并不怎么重视中国电影市场，因为由于配额问题、盗版问题、谎报票房，以及低比例的分账制度，中国大陆贡献的利润远不及英、日、法、德、俄等国。
即便是像《阿凡达》那样大卖的电影，好莱坞片方也只能拿到极少的利润。“过去好莱坞对中国市场是不稀罕的。有新片上映，大牌明星会飞去东京做宣传，也不会来北京。”电影制片人关雅荻告诉《中国经济周刊》。
2010年的一个协议带来了转机。当年，中美电影引进达成新的协议。
据悉，协议的主要内容有四点：1. 中国将在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上，增加14部3D或IMAX电影；2. 美方票房分账从原来的13%～17%升至25%；3. 改变“一家进口”局面，拓展好莱坞影片入华渠道；4. 中美合拍片将享受内地香港合拍片（高分成、高引进配额）待遇。
协议签订后，国内电影人就纷纷惊呼“狼来了”。但事实上，之后的两年，出现了国产电影与好莱坞电影平分秋色的局面，很多国产片的票房和上座率甚至还超过了好莱坞影片。
今年，《北京遇上西雅图》的票房累计超5.1亿，创造了国产爱情片的新票房纪录。而同期，《巨人捕手杰克》和《魔境仙踪》两部主打3D和魔幻的电影，接连在中国市场遭遇票房滑铁卢。
据国家新闻出版广电总局电影局发布的2013年第一季度全国电影票房统计：今年一季度全国电影票房收入52.48亿，国产影片票房收入为36.15亿，占69%，同比去年的16.51亿增119%。
与此同时，中国已经成为好莱坞仅次于美国的第二大电影市场。今年3月，美国电影协会发布的数据显示，2012年，中国电影票房达到27亿美元，超过了日本的24亿美元。
“市场的增速谁都可以看到，所以好莱坞对中国电影市场的亲善举动，也比以前明显得多。”一位院线公司负责人告诉《中国经济周刊》
英国《独立报》在《好莱坞电影加入“讨好”中国的内容》一文中写道：“为了赢得这个大市场，如今好莱坞可以改写剧本、重塑人物形象、到中国拍摄，甚至重用中国演员，而中美两国电影产业签下的合同也越来越多。”
警惕笑面“好莱虎”
“在美国电影发展的历史上，只有三个关键词，即制作、发行、放映。而这三个词的核心就是观众，可以说，美国电影在这三方面的所有变化都是为了赢得更大的市场、争取更多的观众、获得更大的利益，以此创造如今神话般的美国电影大厦。” 影视传播研究学者、清华大学新闻学院常务副院长尹鸿告诉《中国经济周刊》。
毫无疑问，抓紧中国电影市场是好莱坞的最终目的所在，但有业内人士向记者表示，中国电影市场对好莱坞的真正价值，是整个中国消费市场和其背后涌动的各种资本力量。
近年，美国受金融危机影响，电影资本渠道缩水，而中国电影资本充足，在中国元素众多的“特供版”中，中方资本和植入更有发挥的空间。
“继日本、德国、俄罗斯之后，中国可能成为下一个最大的好莱坞海外金主，各路投资人就是好莱坞未来的提款机。”关雅荻告诉《中国经济周刊》。
不仅有现实的紧迫，也有政策的优势。据悉，相关部门为鼓励中国电影市场与海外融合，鼓励中外合作拍片，并对合拍片给予较为宽松的政策，不仅在审查尺度上比单纯的引进片宽松，分账比例也会有所提高。
对中国电影产业而言，资本合作也是中国电影市场进入好莱坞的机会。但虎还是虎，好莱坞并不像表面上突然就温顺起来了，它的核心不是你有几个钱就能进入的。“在好莱坞核心建立起合理的资本架构，而不被好莱坞的老油条们牵着鼻子走是最关键的。”一位常年投资文化产业的投资界人士告诉《中国经济周刊》。
多位业内人士向《中国经济周刊》表示，对于中国电影业，好莱坞的亲善举动大有乾坤，更像是一种威胁。“如果我们不能利用好，一旦拿走了我们的市场，拿走了我们的资金，中国电影还怎么生存？”制片人赵欣因为工作原因曾在好莱坞呆过半年之久，接触过许多好莱坞制片公司，她告诉《中国经济周刊》，“在这个行业里我们还有太多空白，而美国人对中国电影市场蓄谋已久。”
好莱坞大片里的中国元素
元素一：中国面孔
成龙凭借一身好功夫出演的 《尖峰时刻》 系列全球大卖；从 《致命武器4》 到 《功夫之王》，李连杰的拳头也包打天下；《青蜂侠》，台湾歌星周杰伦出演男二号；《环形使者》 里，许晴担任女主角；《钢铁侠3》 里的范冰冰和王学圻跑了龙套。
元素二：中国服装
《蜘蛛侠2》 中，克尔斯滕·邓斯特穿了件“中国红”旗袍；妮可·基德曼在 《澳大利亚》 里的几身旗袍装也成为该片宣传的利器。
元素三：中国风景
电影 《面纱》 的主要场景基本上在桂林的黄姚古镇拍摄完成；《生死格斗》 中，如诗如画的桂林山水，让几位美艳的女主角几乎黯然失色；好莱坞爱情文艺片 《伯爵夫人》 还原了旧上海上世纪30年代的风貌；《碟中谍3》 也出现了上海喧闹的大街和江南古镇。
元素四：中国美食
《功夫熊猫》 中，食物除了米饭，还有担担面、豆腐、包子等，鹅爸爸的餐馆不仅卖面条和包子，还卖麻婆豆腐、火锅和湖南臭豆腐。
在好莱坞面前，中国观众终于有了做上帝的感觉。
新近热映的好莱坞大片《钢铁侠3》，创造了电影圈新名词：“中国特供版”。该片不仅有中国内地演员范冰冰和王学圻的表演，好莱坞还专门为中国观众设计了专属情节的电影版本，区别于国际版。
不只《钢铁侠3》，越来越多的好莱坞大片开始取悦中国市场。一向强势的好莱坞向中国“折腰”，主动接受中国的游戏规则，无非是为了利益。而此时的中国电影产业该如何应对？
不再被忽视的全球第二大市场
过去，好莱坞片商们并不怎么重视中国电影市场，因为由于配额问题、盗版问题、谎报票房，以及低比例的分账制度，中国大陆贡献的利润远不及英、日、法、德、俄等国。
即便是像《阿凡达》那样大卖的电影，好莱坞片方也只能拿到极少的利润。“过去好莱坞对中国市场是不稀罕的。有新片上映，大牌明星会飞去东京做宣传，也不会来北京。”电影制片人关雅荻告诉《中国经济周刊》。
2010年的一个协议带来了转机。当年，中美电影引进达成新的协议。
据悉，协议的主要内容有四点：1. 中国将在原来每年引进美国电影配额约20部的基础上，增加14部3D或IMAX电影；2. 美方票房分账从原来的13%～17%升至25%；3. 改变“一家进口”局面，拓展好莱坞影片入华渠道；4. 中美合拍片将享受内地香港合拍片（高分成、高引进配额）待遇。
协议签订后，国内电影人就纷纷惊呼“狼来了”。但事实上，之后的两年，出现了国产电影与好莱坞电影平分秋色的局面，很多国产片的票房和上座率甚至还超过了好莱坞影片。
今年，《北京遇上西雅图》的票房累计超5.1亿，创造了国产爱情片的新票房纪录。而同期，《巨人捕手杰克》和《魔境仙踪》两部主打3D和魔幻的电影，接连在中国市场遭遇票房滑铁卢。
据国家新闻出版广电总局电影局发布的2013年第一季度全国电影票房统计：今年一季度全国电影票房收入52.48亿，国产影片票房收入为36.15亿，占69%，同比去年的16.51亿增119%。
与此同时，中国已经成为好莱坞仅次于美国的第二大电影市场。今年3月，美国电影协会发布的数据显示，2012年，中国电影票房达到27亿美元，超过了日本的24亿美元。
“市场的增速谁都可以看到，所以好莱坞对中国电影市场的亲善举动，也比以前明显得多。”一位院线公司负责人告诉《中国经济周刊》
英国《独立报》在《好莱坞电影加入“讨好”中国的内容》一文中写道：“为了赢得这个大市场，如今好莱坞可以改写剧本、重塑人物形象、到中国拍摄，甚至重用中国演员，而中美两国电影产业签下的合同也越来越多。”
警惕笑面“好莱虎”
“在美国电影发展的历史上，只有三个关键词，即制作、发行、放映。而这三个词的核心就是观众，可以说，美国电影在这三方面的所有变化都是为了赢得更大的市场、争取更多的观众、获得更大的利益，以此创造如今神话般的美国电影大厦。” 影视传播研究学者、清华大学新闻学院常务副院长尹鸿告诉《中国经济周刊》。
毫无疑问，抓紧中国电影市场是好莱坞的最终目的所在，但有业内人士向记者表示，中国电影市场对好莱坞的真正价值，是整个中国消费市场和其背后涌动的各种资本力量。
近年，美国受金融危机影响，电影资本渠道缩水，而中国电影资本充足，在中国元素众多的“特供版”中，中方资本和植入更有发挥的空间。
“继日本、德国、俄罗斯之后，中国可能成为下一个最大的好莱坞海外金主，各路投资人就是好莱坞未来的提款机。”关雅荻告诉《中国经济周刊》。
不仅有现实的紧迫，也有政策的优势。据悉，相关部门为鼓励中国电影市场与海外融合，鼓励中外合作拍片，并对合拍片给予较为宽松的政策，不仅在审查尺度上比单纯的引进片宽松，分账比例也会有所提高。
对中国电影产业而言，资本合作也是中国电影市场进入好莱坞的机会。但虎还是虎，好莱坞并不像表面上突然就温顺起来了，它的核心不是你有几个钱就能进入的。“在好莱坞核心建立起合理的资本架构，而不被好莱坞的老油条们牵着鼻子走是最关键的。”一位常年投资文化产业的投资界人士告诉《中国经济周刊》。
多位业内人士向《中国经济周刊》表示，对于中国电影业，好莱坞的亲善举动大有乾坤，更像是一种威胁。“如果我们不能利用好，一旦拿走了我们的市场，拿走了我们的资金，中国电影还怎么生存？”制片人赵欣因为工作原因曾在好莱坞呆过半年之久，接触过许多好莱坞制片公司，她告诉《中国经济周刊》，“在这个行业里我们还有太多空白，而美国人对中国电影市场蓄谋已久。”
好莱坞大片里的中国元素
元素一：中国面孔
成龙凭借一身好功夫出演的 《尖峰时刻》 系列全球大卖；从 《致命武器4》 到 《功夫之王》，李连杰的拳头也包打天下；《青蜂侠》，台湾歌星周杰伦出演男二号；《环形使者》 里，许晴担任女主角；《钢铁侠3》 里的范冰冰和王学圻跑了龙套。
元素二：中国服装
《蜘蛛侠2》 中，克尔斯滕·邓斯特穿了件“中国红”旗袍；妮可·基德曼在 《澳大利亚》 里的几身旗袍装也成为该片宣传的利器。
元素三：中国风景
电影 《面纱》 的主要场景基本上在桂林的黄姚古镇拍摄完成；《生死格斗》 中，如诗如画的桂林山水，让几位美艳的女主角几乎黯然失色；好莱坞爱情文艺片 《伯爵夫人》 还原了旧上海上世纪30年代的风貌；《碟中谍3》 也出现了上海喧闹的大街和江南古镇。
元素四：中国美食
《功夫熊猫》 中，食物除了米饭，还有担担面、豆腐、包子等，鹅爸爸的餐馆不仅卖面条和包子，还卖麻婆豆腐、火锅和湖南臭豆腐。