论文部分内容阅读
在电子商务企业营销工作中,微博借势营销体现出成本低、效率高的优势。在利用微博借势营销开展营销活动的过程中,电子商务企业要找准热点事件"中心点"、对热点事件进行跟踪传播、引导受众转发推动二次传播,也可以通过事事跟进的传播方式开展借势营销。为了进一步提升微博借势营销成效,电子商务企业要重视品牌传播团队的构建、掌控热点事件借势时机、把握热点事件与企业品牌的契合点,引导受众参与企业品牌传播。