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近十年来，山东省阳谷县、临清县和安徽黄山三地都纷纷举起“西门庆故里”招牌，竞争不息，在这股明争暗斗潮流中，各地掀起一股“西门”新文化产业大投入风，比如阳谷县将建设“水浒传·金瓶梅文化旅游区建设项目”，复原西门庆和潘金莲的幽会地点。临清县提出打造“西门庆旅游项目”，重修王婆茶馆、武大郎炊饼铺等。而黄山则声称将投资2000万元开发“西门庆故里”。西门庆也被一改在传统文学名著中“大淫贼、大恶霸、大奸商”的艺术形象，华丽转身成为当地政府追捧的文化产业英雄。