【摘 要】
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为实现乡村生鲜产业赋能，推进各产业联动，更好地促进阳山水蜜桃产业的发展，本研究收集分析了从2019—2021年连续三年阳山水蜜桃采收旺季在天猫、淘宝平台的销售数据，勾勒出阳山水蜜桃电商的发展特征，并与国内其他代表性产区进行比较。研究揭示了电商已成为阳山水蜜桃的一个重要的销售途径，水蜜桃电商建设在全国处于领先地位，形成了较完整、稳定的电商包装、定价、推广体系，同时也指出了阳山水蜜桃电商发展中存在的问
【基金项目】
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江苏现代农业产业技术体系建设项目：桃产业技术体系，项目编号：JATS[2021]039；
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为实现乡村生鲜产业赋能，推进各产业联动，更好地促进阳山水蜜桃产业的发展，本研究收集分析了从2019—2021年连续三年阳山水蜜桃采收旺季在天猫、淘宝平台的销售数据，勾勒出阳山水蜜桃电商的发展特征，并与国内其他代表性产区进行比较。研究揭示了电商已成为阳山水蜜桃的一个重要的销售途径，水蜜桃电商建设在全国处于领先地位，形成了较完整、稳定的电商包装、定价、推广体系，同时也指出了阳山水蜜桃电商发展中存在的问题，并为产业的进一步发展提出建议。这对于制定阳山水蜜桃电商发展战略、规划路线图具有重要意义，对果品行业打造电商村和产业提质增效也具有显著的参考价值。
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