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2006年"欧莱雅——焕肤三部曲"的网络营销大获成功,在短短的一个月活动期间,网站的唯一网民访问量累计达到800万人次。本文认为,欧莱雅的网络营销之所以大获成功,在于满足了目标消费者的心理需求,包括消费者的虚荣心理、小农心理、流行心理三个方面。企业在制定营销策略时应充分考虑目标消费者的心理需求,方能以期达到理想的营销效果。