【摘 要】
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现阶段针对旅游IP的研究多侧重于旅游IP的功能主义研究,阐述IP概念、功能和作用,而在建构主义视角方面研究不足.以构建旅游IP商业化运营路径为目的,梳理旅游IP概念及类型,构建旅游IP商业化运营路径模型,将旅游IP商业化运营分为品牌塑造阶段和规模扩张两个阶段,具体分为聚焦理念、设计产品、用户运营和规模扩张四步路径,最后就第二阶段的规模扩张如何选择路径进行思考判断.为挖掘文旅资源的文化基因,提升其传播效果和转化能力提供参考,以加强旅游产品内容建设,提升其文化内涵.
【机 构】
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江苏海事职业技术学院 人文艺术学院,江苏 南京211170
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现阶段针对旅游IP的研究多侧重于旅游IP的功能主义研究,阐述IP概念、功能和作用,而在建构主义视角方面研究不足.以构建旅游IP商业化运营路径为目的,梳理旅游IP概念及类型,构建旅游IP商业化运营路径模型,将旅游IP商业化运营分为品牌塑造阶段和规模扩张两个阶段,具体分为聚焦理念、设计产品、用户运营和规模扩张四步路径,最后就第二阶段的规模扩张如何选择路径进行思考判断.为挖掘文旅资源的文化基因,提升其传播效果和转化能力提供参考,以加强旅游产品内容建设,提升其文化内涵.
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