【摘 要】
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我国电商CPS营销生态正不断发展与完善，以CPS为基础的效果导向营销已经成为网络营销体系中不可缺少的组成部分。随着头部电商深耕CPS营销生态，逐渐形成以品牌方、联盟方、推客及消费者为核心角色的较为成熟的体系化产业链。CPS营销生态涉及的场景也在更新迭代，导购场景、社交场景与内容场景全面覆盖，差异化优势的组合推动营销效果最大化。未来供应链将贯穿各个角色、各种业务与各种场景，带动CPS营销生态品质化发
【基金项目】
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2021年度河南省党校系统科研课题（2021-021）；
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我国电商CPS营销生态正不断发展与完善，以CPS为基础的效果导向营销已经成为网络营销体系中不可缺少的组成部分。随着头部电商深耕CPS营销生态，逐渐形成以品牌方、联盟方、推客及消费者为核心角色的较为成熟的体系化产业链。CPS营销生态涉及的场景也在更新迭代，导购场景、社交场景与内容场景全面覆盖，差异化优势的组合推动营销效果最大化。未来供应链将贯穿各个角色、各种业务与各种场景，带动CPS营销生态品质化发展。
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