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木版年画是以乡土社会的民俗生活、民间文化为体系生发出来的艺术品类,民间语境是传统木版年画的原生生存土壤。随着后工业时代的来临,民间主体发生地域性迁移、认知同化、信仰淡化,原生使用主体逐渐消解。本文从木版年画的诸多属性——文化性、民俗性、社会性、艺术性、商品性等角度进行分析,有利于抓住木版年画"随俗而变"的本质。在"文化自觉"的启迪下,国家非物质文化遗产的保护下,由政府、学者、艺人等共同探索木版年画的时代创新性、适应性。