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本文基于新时期体育用品市场环境变化的分析,探讨了其对新时期体育用品品牌营销创新提出的新问题新状况及新的要求,继而对体育用品营销创新的基本现状,特别是其中暴露出来的问题和原因进行了分析,指出体育用品品牌营销缺乏战略定位和统筹;体育品牌核心价值和特殊利益的市场定位不准确;体育用品品牌营销缺乏对各种营销手段的整合以及供应链范围内的品牌营销的合力和战略联盟组合没有建立起来,最后针对这些问题的分析和探讨结合相关理论提出了体育用品品牌营销创新的建议和对策。