【摘 要】
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随着经济的发展,市场竞争日益激烈,人们在选购商品时有了更多的选择, 商家为了争取更多的消费者,展开了广告大战,这时广告的重要性便日益显现出 来。广告有偿地传播包括商品
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随着经济的发展,市场竞争日益激烈,人们在选购商品时有了更多的选择, 商家为了争取更多的消费者,展开了广告大战,这时广告的重要性便日益显现出 来。广告有偿地传播包括商品信息、服务信息、思想观念信息等在内的各种信息, 而且要通过传播为广告主带来利益。这种信息的传播应是双向的:一方面,由广告主向受众传播;另一方面,还要将传播的效果反馈给广告主。也就是说,广告就是“桥梁”,能够形成广告主与受众之间的交流和沟通,引发更多的购买行为,因此,如何架起这座桥就显得格外重要。
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