随着4G 信息时代网络技术的变革，智能手机的普及以及其功能的不断完善强大，外加无线上网环境的逐渐成熟，消费者工作型态的改变与生活方式的改变，使得移动消费成为一个新的市场，一个新的亮点消费形式。根据CNNIC 八月份最新的《中国移动互联网调查研究报告》中的数据显示：截至2014 年6 月，我国手机网民规模达5.27 亿，较2013 年底增加 2699 万人，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，由2013 年的81.0%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统 PC 网民规模。同时提出，我国手机网民职业分布与整体网民的职业分布基本相似，以学生群体占比最大，为24.9%。大学生作为一个具有代表性的消费群体，本身具备了了解吸收新事物，前沿时尚的特点。而移动消费作为一种逐渐发展、渗透生活的消费潮流，与大学生的生活学习息息相关。移动消费具有便捷性和随时性，能很大程度地融入到大学生的生活，从而改变大学生的生活方式。