【摘 要】
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<正>一、选题的背景和意义1.中华老字号企业品牌逐步衰退中华老字号(China Time-honored Brand)是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,饱含中华传统文化底蕴的老品牌
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<正>一、选题的背景和意义1.中华老字号企业品牌逐步衰退中华老字号(China Time-honored Brand)是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,饱含中华传统文化底蕴的老品牌。它们通常会得到社会的广泛认同,形成良好的信誉品牌。1991年以来,有1500余家老牌企业被商务部授牌。而随着时间的推移,老字号品牌逐渐淡出人们的眼界,销量逐年减少,品牌逐步衰退。2.老字号企业陷入困境
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