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【摘 要】伴随科技的进步，广播受众日益被电视、网络和移动终端所瓜分。本文从城市电台新闻广播所处的媒介环境背景出发，探索办好城市新闻广播的路径和方式：既需要对重大突发新闻事件开辟专题直播，发挥好城市新闻广播的引导功能；又需要关注民生，发挥新闻广播的人文关怀职能；更需要充分利用新媒体平台，强化互动，开辟和稳固新闻广播的生存空间。
【关键词】新闻广播 专题直播 三贴近 微博互动
“新闻台”在《广播电视百科全书》中被定义为：专门播送新闻性节目的广播频率，是专业化频率的一种。广播新闻通常是指以广播为传播手段，以声音为传播符号，对正在发生或新近发生、发现的新闻事实给予报道的一种报道形式。
自1940年延安新华广播开播以来，我国广播事业有过辉煌，也历经过颓败。为挽救日益流失的听众，1986年12月15日广东省电台率先开播珠江经济台。“珠江模式”的创建，开启了我国广播频率专业化的先河。新闻广播作为频率专业化的产物之一，正走着一条以“窄播”谋“广播”，以专业化频率塑造广播品牌的道路。
对于城市广播电台来说，新闻是其立台之本。广播新闻如何在电视新闻、网络新闻和手机新闻等如林强手中开辟自己的一片天地，是值得每一位传媒人思考和探索的问题。作为一档新闻综合频率，成都人民广播电台新闻广播打造了《998午间特快》《998每日新闻评论》《998今日快递》等一批颇具影响力的知名节目。本文以成都人民广播电台新闻频率为研究对象，试图通过对该广播新闻节目的剖析，并结合新闻广播在实践中的做法和已有经验，探索广播新闻节目塑造影响力的途径和方法。
一、开辟专题直播，重大新闻强势传达
在“内容为王”的时代，广播媒体要紧抓当前重点热点新闻事件，对重大新闻事件尤其是突发性事件开展专题直播，全情播报，以“资讯 评论”的形式向听众全方位呈现新闻事件。专题直播是广播媒体克服“浅播”和追赶新闻时效的一种有益探索。
《998午间特快》作为成都地区的广播新闻节目，以“成都”为立足点，扫描全国乃至国际的新闻事件。从雅安芦山地震、2013成都财富全球论坛、成都国际汽车展览会到四川“7·9”特大暴雨，在重大新闻事件尤其是突发性灾难新闻事件的处理上，灵活应变，开设专题直播，满足了听众的信息需求。
四川“7·9”特大暴雨发生后，《998午间特快》于当日开辟了《暴雨袭蓉城》专题进行紧急直播，常规节目全部中断，从成都汛情、暴雨持续时间、政府应对和对市民生活影响等多个视角全方位报道，既有政府危机应对的政策解读，也有雷雨天不打电话等生活细节的提示，内容全面而翔实。暴雨期间，节目在记者声音板块以专题形式继续关注暴雨灾情，除了对因灾死伤人数等直接灾害损失进行滚动播报外，还对滑坡泥石流、客运铁路停运等间接影响提供信息导航，立足民生，凸显人文关怀。对灾难新闻进行高强度和深度专题直播，一方面紧住了时事热点，满足了听众的信息需求，另一方面构建了专题强势，对听众形成信息冲击，也突出了“新闻立台”的办台宗旨。
二、新闻话题紧接地气，落实“三贴近”
城市广播电台要想在激烈的竞争中求生存、谋发展，必须做出自己的特色，立足所在区域，服务本市听众。从地区新闻甚至社区新闻的角度切入，突出地方特色，打造独家新闻，以规避中央广播电台在国内国际新闻方面产生的强势冲击。
话题紧接地气，即话题要具备“接近性”。接近性包含新闻与受众在地理距离上的接近、情感上的接近和利益上的接近。接近的方面越多，就越能得到受众的关注，越有市场。这与新闻的“三贴近”原则有异曲同工之妙。贴近生活、贴近实际、贴近群众是新闻选题的宗旨，也是新闻界反“客里空”运动，抨击“假、大、空”新闻乱象所倡导的准则。
作为美食之都和旅游大省，为更好地服务于成都市民，成都人民广播电台新闻广播对于饮食、天气和景点等相关新闻的播报占据了每日节目的很大一部分。在每一档节目开播之前，主持人都会播报当日天气，在相应季节对龙泉桃花节、石象湖百合花节、新津梨花节等进行交通、赏花指南、饮食等相关介绍。对新辟景点进行景点风格、吃住玩和交通线路的介绍。在食品安全事故频发的今年5月，对事关市民饮食安全的“神农丹姜”、“病死猪”、“假羊肉”等新闻，《998每日新闻评论》和《998今日快递》分别以评论和新闻快报的形式对食品卫生和安全问题给予了密切关注，通过透视新闻背景，问责食品安全监管漏洞。对于政策类的硬新闻，应该进行“软化”，使之接近贴近听众，这样在传达政府新规、新条例时能形成较强引导力。如对成都市实施生活饮用水新规这一“硬新闻”，《998午间特快》的记者走访检测机构的专家，解答市民“新规实施后，自来水能不能直接饮用”的疑问，将新规与市民生活的紧密关联呈现出来。
三、借力新媒体加强互动，打造广播新闻新平台
广播是线性传播媒体，缺乏来自听众的反馈。变单向传播为双向传播，增加受众的声音是广播媒体一直努力的方向。在微博大行其道的今天，广播应积极与微博“联姻”。
广播新闻借力新媒体，实现与听众、网民的互动，延伸网络影响力的途径有两条：一是广播新闻频道开设官方微博，将最新近发生、发现的新闻事实以简短的文字及时在微博平台进行播报，滚动更新新闻动态，对重大新闻事件进行连续跟踪式呈现；二是广播新闻节目开设微博互动环节，针对市民关切的新闻话题进行讨论，聆听来自网民的声音，并选择具有代表性的观点来表达电台立场和观点，以达到媒体的舆论引导功能。
针对新媒体的崛起，成都人民广播电台新闻广播在众多节目中都开设有微博和短信互动环节。《998午间特快》“微博在线”板块现实针对性强，理性引导舆论。该节目的“微博在线”板块注重互动性，能够及时理性地引导舆论，体现出媒体的立场和态度，具有社会责任感。如7月12日“微博在线”板块中，在四川“7·9”特大暴雨洪灾的敏感时期，主持人针对镇水神兽被挖引发洪灾这一谣言，从谣言的产生、传播和消除机制等角度，结合川大教授的专业解读回应市民的疑惑，及时遏制谣言的扩散，及时有效地进行舆论引导，对抗洪救灾和社会稳定具有积极推动作用，同时也体现出媒体深度解析新闻的专业素养。在另一档节目《998每日新闻评论》最后单元“听众感言”中，评论员所引用的观点大多来自短信平台，缺乏微博这个新媒体平台的更为广泛和多元观点的引用，对节目的多元观点呈现以及舆论导向的针对性有所削弱；对节目整体的收听率和质量也产生了一定负面影响。因此，广播新闻应该在节目中多增加来自微博渠道的听众感言，以彰显信息源的丰富性和多样性，同时也为节目拓展新媒体领域打好基础。
新闻广播在突发性灾难事件面前能够发挥其“生命线”的作用，其媒介价值并未伴随科技的进步而衰减。在当前的媒介环境下，新闻广播将朝着社区化生存和超大版块化的方向发展。开设社区广播分台，定向播报每个社区的不同资讯；分设“早、中、晚、夜”四大时段版块节目，根据收听人群，配置不同新闻内容，提高传播针对性，这是我国新闻广播的发展趋势。
城市广播电台新闻广播在节目运营的过程当中，应当从以上三个角度重点切入，结合广播自身优势和实际，探索一条全新的发展路径。如此，我们的广播节目才能够自立于激烈的媒介环境，发挥出新闻广播的舆论引导作用。□
参考文献
①冯薇，《浅谈我国的新闻广播发展》[J].《广电视听》，2011（7）
②安金珠、李安定，《城市广播电台专业化发展路径探析》[J].《新闻知识》，2008（6）
③陈明、陈雪，《试谈新闻广播的发展与创新》[J].《巢湖学院学报》，2009（11）
④吴冬梅，《全媒体时代城市新闻广播发展探析》[J].《中国广播》，2012（11）
⑤冯薇，《浅谈我国的新闻广播发展》[J].《广电传媒》，2011（7）
⑥栾轶玫，《中国新闻广播的趋势与样态》[J].《现代视听》，2008（6）
（作者：四川大学文学与新闻学院2012级新闻与传播专业硕士研究生）
责编：周蕾
【关键词】新闻广播 专题直播 三贴近 微博互动
“新闻台”在《广播电视百科全书》中被定义为：专门播送新闻性节目的广播频率，是专业化频率的一种。广播新闻通常是指以广播为传播手段，以声音为传播符号，对正在发生或新近发生、发现的新闻事实给予报道的一种报道形式。
自1940年延安新华广播开播以来，我国广播事业有过辉煌，也历经过颓败。为挽救日益流失的听众，1986年12月15日广东省电台率先开播珠江经济台。“珠江模式”的创建，开启了我国广播频率专业化的先河。新闻广播作为频率专业化的产物之一，正走着一条以“窄播”谋“广播”，以专业化频率塑造广播品牌的道路。
对于城市广播电台来说，新闻是其立台之本。广播新闻如何在电视新闻、网络新闻和手机新闻等如林强手中开辟自己的一片天地，是值得每一位传媒人思考和探索的问题。作为一档新闻综合频率，成都人民广播电台新闻广播打造了《998午间特快》《998每日新闻评论》《998今日快递》等一批颇具影响力的知名节目。本文以成都人民广播电台新闻频率为研究对象，试图通过对该广播新闻节目的剖析，并结合新闻广播在实践中的做法和已有经验，探索广播新闻节目塑造影响力的途径和方法。
一、开辟专题直播，重大新闻强势传达
在“内容为王”的时代，广播媒体要紧抓当前重点热点新闻事件，对重大新闻事件尤其是突发性事件开展专题直播，全情播报，以“资讯 评论”的形式向听众全方位呈现新闻事件。专题直播是广播媒体克服“浅播”和追赶新闻时效的一种有益探索。
《998午间特快》作为成都地区的广播新闻节目，以“成都”为立足点，扫描全国乃至国际的新闻事件。从雅安芦山地震、2013成都财富全球论坛、成都国际汽车展览会到四川“7·9”特大暴雨，在重大新闻事件尤其是突发性灾难新闻事件的处理上，灵活应变，开设专题直播，满足了听众的信息需求。
四川“7·9”特大暴雨发生后，《998午间特快》于当日开辟了《暴雨袭蓉城》专题进行紧急直播，常规节目全部中断，从成都汛情、暴雨持续时间、政府应对和对市民生活影响等多个视角全方位报道，既有政府危机应对的政策解读，也有雷雨天不打电话等生活细节的提示，内容全面而翔实。暴雨期间，节目在记者声音板块以专题形式继续关注暴雨灾情，除了对因灾死伤人数等直接灾害损失进行滚动播报外，还对滑坡泥石流、客运铁路停运等间接影响提供信息导航，立足民生，凸显人文关怀。对灾难新闻进行高强度和深度专题直播，一方面紧住了时事热点，满足了听众的信息需求，另一方面构建了专题强势，对听众形成信息冲击，也突出了“新闻立台”的办台宗旨。
二、新闻话题紧接地气，落实“三贴近”
城市广播电台要想在激烈的竞争中求生存、谋发展，必须做出自己的特色，立足所在区域，服务本市听众。从地区新闻甚至社区新闻的角度切入，突出地方特色，打造独家新闻，以规避中央广播电台在国内国际新闻方面产生的强势冲击。
话题紧接地气，即话题要具备“接近性”。接近性包含新闻与受众在地理距离上的接近、情感上的接近和利益上的接近。接近的方面越多，就越能得到受众的关注，越有市场。这与新闻的“三贴近”原则有异曲同工之妙。贴近生活、贴近实际、贴近群众是新闻选题的宗旨，也是新闻界反“客里空”运动，抨击“假、大、空”新闻乱象所倡导的准则。
作为美食之都和旅游大省，为更好地服务于成都市民，成都人民广播电台新闻广播对于饮食、天气和景点等相关新闻的播报占据了每日节目的很大一部分。在每一档节目开播之前，主持人都会播报当日天气，在相应季节对龙泉桃花节、石象湖百合花节、新津梨花节等进行交通、赏花指南、饮食等相关介绍。对新辟景点进行景点风格、吃住玩和交通线路的介绍。在食品安全事故频发的今年5月，对事关市民饮食安全的“神农丹姜”、“病死猪”、“假羊肉”等新闻，《998每日新闻评论》和《998今日快递》分别以评论和新闻快报的形式对食品卫生和安全问题给予了密切关注，通过透视新闻背景，问责食品安全监管漏洞。对于政策类的硬新闻，应该进行“软化”，使之接近贴近听众，这样在传达政府新规、新条例时能形成较强引导力。如对成都市实施生活饮用水新规这一“硬新闻”，《998午间特快》的记者走访检测机构的专家，解答市民“新规实施后，自来水能不能直接饮用”的疑问，将新规与市民生活的紧密关联呈现出来。
三、借力新媒体加强互动，打造广播新闻新平台
广播是线性传播媒体，缺乏来自听众的反馈。变单向传播为双向传播，增加受众的声音是广播媒体一直努力的方向。在微博大行其道的今天，广播应积极与微博“联姻”。
广播新闻借力新媒体，实现与听众、网民的互动，延伸网络影响力的途径有两条：一是广播新闻频道开设官方微博，将最新近发生、发现的新闻事实以简短的文字及时在微博平台进行播报，滚动更新新闻动态，对重大新闻事件进行连续跟踪式呈现；二是广播新闻节目开设微博互动环节，针对市民关切的新闻话题进行讨论，聆听来自网民的声音，并选择具有代表性的观点来表达电台立场和观点，以达到媒体的舆论引导功能。
针对新媒体的崛起，成都人民广播电台新闻广播在众多节目中都开设有微博和短信互动环节。《998午间特快》“微博在线”板块现实针对性强，理性引导舆论。该节目的“微博在线”板块注重互动性，能够及时理性地引导舆论，体现出媒体的立场和态度，具有社会责任感。如7月12日“微博在线”板块中，在四川“7·9”特大暴雨洪灾的敏感时期，主持人针对镇水神兽被挖引发洪灾这一谣言，从谣言的产生、传播和消除机制等角度，结合川大教授的专业解读回应市民的疑惑，及时遏制谣言的扩散，及时有效地进行舆论引导，对抗洪救灾和社会稳定具有积极推动作用，同时也体现出媒体深度解析新闻的专业素养。在另一档节目《998每日新闻评论》最后单元“听众感言”中，评论员所引用的观点大多来自短信平台，缺乏微博这个新媒体平台的更为广泛和多元观点的引用，对节目的多元观点呈现以及舆论导向的针对性有所削弱；对节目整体的收听率和质量也产生了一定负面影响。因此，广播新闻应该在节目中多增加来自微博渠道的听众感言，以彰显信息源的丰富性和多样性，同时也为节目拓展新媒体领域打好基础。
新闻广播在突发性灾难事件面前能够发挥其“生命线”的作用，其媒介价值并未伴随科技的进步而衰减。在当前的媒介环境下，新闻广播将朝着社区化生存和超大版块化的方向发展。开设社区广播分台，定向播报每个社区的不同资讯；分设“早、中、晚、夜”四大时段版块节目，根据收听人群，配置不同新闻内容，提高传播针对性，这是我国新闻广播的发展趋势。
城市广播电台新闻广播在节目运营的过程当中，应当从以上三个角度重点切入，结合广播自身优势和实际，探索一条全新的发展路径。如此，我们的广播节目才能够自立于激烈的媒介环境，发挥出新闻广播的舆论引导作用。□
参考文献
①冯薇，《浅谈我国的新闻广播发展》[J].《广电视听》，2011（7）
②安金珠、李安定，《城市广播电台专业化发展路径探析》[J].《新闻知识》，2008（6）
③陈明、陈雪，《试谈新闻广播的发展与创新》[J].《巢湖学院学报》，2009（11）
④吴冬梅，《全媒体时代城市新闻广播发展探析》[J].《中国广播》，2012（11）
⑤冯薇，《浅谈我国的新闻广播发展》[J].《广电传媒》，2011（7）
⑥栾轶玫，《中国新闻广播的趋势与样态》[J].《现代视听》，2008（6）
（作者：四川大学文学与新闻学院2012级新闻与传播专业硕士研究生）
责编：周蕾