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进入20世纪90年代，以IT企业为主体的高科技企业成为我国社会主义市场经济中表现最为活跃的成分。因此，科技企业的发展问题成为政府和理论界关注的重点。科技企业营销体制中的观念导向是营销体制的核心或者说是灵魂，是企业进行营销决策的最终原则。我国科技企业存在比较普遍的观念导向有三类；创新导向，品牌导向，市场开拓导向。