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摘要：新媒体时代，老年电视节目在面临严峻挑战的同时，也迎来巨大的发展机遇。本文通过分析2019年中国老年电视节目的现状，以《养生堂》《我们退休啦》《桃花朵朵开》三档品牌栏目在融媒体发展方面的经验，来研究我国老年电视节目的发展前景。
关键词：老年电视节目 融媒体 发展前景
近年来，新媒体发展一路高歌猛进，电视等传统媒体地位被撼动。当网络直播盛行，移动媒体铺天盖地而来时，谁还会忠实地坐在电视机前？老年人群无疑是其中之一。据联合国发布的《世界人口展望》（2017修订版）预计，中国将在2034年前后进入超级老龄化社会。这意味着以老年人群为主要受众的老年电视节目或将迎来新的生存与发展空间。
一、中国老年电视节目现状分析
从1991年天津电视台创办《晚霞金晖》至今，老年电视节目已有近30年的发展历史。但是，与老年群体日益增长的精神文化需求相比，老年电视节目的有效供给还远远不够。
观察全国各省（市）电视老年栏目的统计情况（见表1）可以发现，当下中国老年电视节目呈现以下几个特点。
1.数量偏少，大部分集中在地面频道。2019年，除了CCTV-10科教频道《健康之路》、CCTV-12社会与法频道《夕阳红》以及北京卫视的《养生堂》，中央级、省级卫视上星频道没有其他专门针对老年人开办的栏目，几乎所有的老年节目都集中在省（市）级地面频道播放。目前我国有两档老年电视专业频道：上海文广互动电视有限公司的“金色”数字电视付费频道（2005年2月1日开播）与山西电视台的数字电视频道“老年福”（2005年10月11日开播）。近年来，电视节目种类越来越丰富，但专门办给老年人看的却为数不多。
2.节目类型单一、雷同。2019年，老年电视节目共有17档，主要侧重健康养生（4档）、婚恋（2档）、才艺（5档）与生活服务综合（6档）方面的内容，其他的如理财、休闲娱乐和权益保障等方面的节目类型则严重匮乏。
3.播出时间集中在晚间亚黄金时段（17∶00-19∶00）。2019年，老年电视节目大多在傍晚时段编排播出（共10档，占比58.8%），这些节目共同的特点是投资成本较低，制作周期短。只有2档大手笔、大制作的婚恋节目——湖北电视台的《桃花朵朵开》与北京电视台的《选择》在21∶00之后的黄金时段与后黄金时段播出。亚黄金时段（17∶00-19∶00）是民生节目密集播出时段。与强势的民生节目相比，老年電视节目的收视表现较为低迷。此外，这样的编排容易受季节影响，跟老年人的作息规律不相符。
4.品牌栏目相继停播，老牌栏目艰难生存。自1991年首档老年电视栏目诞生至今，先后开办的栏目有：中央电视台的《夕阳红》、北京电视台的《金色时光》、上海电视台的《生活广角》《精彩老朋友》、河南电视台的《老人世界》、广东电视台的《天年乐》以及杭州电视台的《金秋》等。截至2019年底，除了《夕阳红》外，其他的栏目都已逐步停播。其中，《夕阳红》于2010年告别荧屏，后来在CCTV-12社会与法频道复播，但其关注度及影响力相较之前已经大为下降。此外，老年节目标杆——黑龙江卫视的《开课啦》（2016年2月开播），曾被国家新闻出版广电总局评为“2016年度广播电视创新创优节目”，在开播两年多后，也于2018年10月停播。目前老年电视节目数量有限、品质不高，还处在大而泛的初级阶段，无法精耕细作，专业化、品牌化更无从谈起。尽管如此，还是有一部分先行者敢于开拓，迈出了老年电视节目升级蜕变的探索性步伐。
二、老年电视节目的融媒体发展探索
虽然老年电视节目总体举步维艰，但依然有多档栏目，如《养生堂》《我们退休啦》《桃花朵朵开》，用融媒体思维做节目，打造全媒体产品，成为行业生力军。
（一）《桃花朵朵开》：构建婚恋生态圈
湖北经视的《桃花朵朵开》于2012年开播，是一档以中老年为主、青年人为辅的全年龄段的相亲类栏目，收视率长期位居湖北省网、市网同时段前三位。随着节目的热播，湖北经视已经为其申请了专有商标，利用“桃花”品牌的传播影响力，尝试打通并整合婚恋产业链上下游资源，构建一个“内容+产品+服务+平台”的婚恋生态圈。该栏目由湖北经视团队独立制作，每年成本投入约为400多万元，主要通过广告冠名、短视频分销与线下实体服务将影响力变现。目前，栏目已经在短视频分销方面取得了不错的成绩，其主要合作对象为今日头条与西瓜视频，截至2019年年底，单个视频点击量最高达到每条22万次。此外，栏目还尝试将电视平台与短视频平台流量互导，比如，把嘉宾包装成网红来推广火山小视频、抖音等，再通过社交媒体的影响力来提升栏目的关注度。线下商业模式主要有两块：“桃花婚恋生活馆”与“线下千人相亲会”，实现栏目服务实体化。《桃花朵朵开》婚恋生活馆于2015年11月正式开业，主要面向湖北省提供全年龄段的婚恋交友服务，实行会员收费制。会员可以在节目录制的嘉宾中选择另一半，也可以通过参与栏目的地推活动来结识未来伴侣。目前来看，婚恋馆是电视节目向线下婚介机构引流的一种方式。另一个模式是线下千人相亲会，用相亲会的形式给商场、楼盘、景区带来人流量。此外，2014年1月，《桃花朵朵开》与爱情婚姻家庭杂志社合作推出《桃花朵朵开》杂志。线上线下加起来，《桃花朵朵开》栏目一年的收入大概1000多万元。
（二）《养生堂》：开辟融媒体时代健康传播新路径
《养生堂》以推出权威专家、传播专业健康养生知识为理念，开播十年来，一直稳居全国同类节目同时段收视第一位。栏目深度布局花椒、抖音、今日头条等多个社交媒体，依据不同平台特性分发定制化内容，不断拓宽健康传播的边界，同时还推出实体产品，深度开发栏目IP。 1.进军抖音，展现超强带货能力。《养生堂》自开通抖音以来，粉丝人数已达1444万，截至2018年11月底，视频播放量突破2.3亿次，并因此跻身2018年“广电媒体抖音号影响力前十位”名单。流量带来的是超强的带货能力。护腰带、红豆薏米粉、胶囊防晒伞、夏季凉枕等，《养生堂》抖音视频里推荐的产品吸引了大量的粉丝观看并购买。
2.推出养生保健实体产品。《养生堂》还与企业、机构合作，推出实体产品，如《养生堂》御品膏方、中老年养生保健刊物《祝您健康·养生堂》、栏目系列光盘等，将IP价值发挥到最大。
3.开发互动游戏，玩转大屏小屏。《养生堂》与趣头条合作，在营销方式上开创新玩法，除了推出养生健康IP内容《养生趣课堂》外，还在趣头条APP内特别定制养生健康答题瓜分百万大奖，开启大小屏互动新方式。
（三）《我们退休啦》：提供“八爪鱼式”全方位生活服务
《我们退休啦》于2015年5月在上海电视台新娱乐频道开播（现在都市频道播出），一直致力于打造老年生活服务大平台。
1.开通网上商城，提供便捷购物服务。栏目的退休商城由生活商城+旅游商城两部分组成。打开生活商城可以直接通过微信页面网上购物。根据老年人的习惯，该板块还增设400货到付款电话订购。旅游商城则涵盖周边游、国内游、出境游等多种旅游服务项目，根据退休族的特点设计线路。
2.增设退休直播间，抢占视频直播市场。直播内容多种多样，如线下活动《退休好风采》系列文艺演出的线上直播；医生走进直播间，分享健康养生知识，实时互动回答观众问题；与养老机构合作，直播现场体验等，弥补了老年录播节目互动少、现场感差的缺点。退休直播间的单个视频访问量平均在6万～8万次，截至2019年年底，最高点击量达到1000多万次。
3.成立退休俱乐部，为会员提供多种服务。退休俱乐部每月组织免费会员福利活动，如月月演、专家义诊、免费知识讲座等，增进了老年人群的自我存在感、认同感与归属感。此外，《我们退休啦》还推出《文化快报·我们退休啦》周刊，将健康养生知识、法律常识等视频内容生成纸质版本。目前《我们退休啦》已经成为上海地区最有影响力的电视栏目之一。
三、中国老年电视节目的融媒体发展前景
《桃花朵朵开》《我们退休啦》《养生堂》的经验探索，为老年电视节目的发展指明了方向。
1.关注老年人身心所需，坚持内容为王，打造现象级头部节目。在选择众多的情况下，老年群體注意力容易向为其量身打造的头部节目倾斜。北京卫视《养生堂》已播出十年，依旧具有强大的收视号召力与社会影响力，这与其优质的养生保健大健康内容是密不可分的。荷兰MAX电视台的《MAX Geheugentrainer》（记忆训练）是一档针对老年人记忆力衰退现象设计的栏目，自2007年开播至今，已经有13年，收视依然火爆。英国第四频道引发全民关注的《Old People’s Home for Four-Year-Olds》（四岁孩子的养老院生活）聚焦养老院中的老人们在与孩子相处一段时间后，身心是否会变得更加健康。增强记忆力、消除孤独，这都是老年人非常关注的话题，所以据此而生的节目很容易成为爆款。
2.5G时代进军短视频市场，打造老年网红，实现线上流量变现。5G时代视频为王。年轻网红已经步入审美疲劳怪圈，网红年龄层逐渐从低龄化开始向全龄层转变。1999年，东伦敦大学的政治心理学教授安德鲁斯在论文《无龄感的诱惑》中提出“无龄感”这一概念，指与年龄无关的一种乐观开朗、积极的精神状态。现在的老年人群有很大一部分多才多艺，博学又好学，是网红群体的一股“清流”。老年电视节目集聚大量的老年资源，在发掘才艺、保健养生达人方面具有先天优势，同时也拥有造星的传统特长，所以可以尝试进军视频直播市场，打造老年网红，将栏目内容转移至线上直播平台，并以此为载体开启更大范围的传播，进行流量变现。而社交平台上的影响力又可以反哺栏目，提升其品牌竞争力。
3.拓展产业链布局，打通电视节目实体服务落地的“最后一公里”。电视节目的服务功能重要性日益凸显，将线上内容转换为实体服务的探索是有益的尝试，比较成功的代表性案例有湖北经视《桃花朵朵开》的桃花婚恋馆、石家庄电视台《乡村服务社》的乡村服务社以及《母婴派》的母婴派月子中心。《乡村服务社》线下按照“一村一社”原则建立乡村服务社村级农资连锁店，供应春暖牌复合肥、种子、农药等。而母婴派月子中心目前已经成为石家庄最大的月子中心，是石家庄广播电视台台属重点产业项目。
电视节目的播放转瞬即逝，但是其所产生的影响力却可以在线下延长、放大，关键是实现节目服务的实体落地。电视台开办实体店具有其他企业所没有的优势——良好的群众基础与权威性。在这个去中心化的时代，老年群体做选择时首先考量的要素依然是信任感、权威性，这也是桃花婚恋馆、母婴派月子中心等在商业上取得巨大成功的原因。老年电视节目要牢牢把握这一优势。
5G时代，对老年电视节目来说，“内容为王+线上流量互导+线下服务实体落地”的发展模式值得探索与推广。
作者单位 安徽广播电视台综艺频道
参考文献
[1]冯小艳.地方电视台老年节目的传播探析——以唐山台《晚霞》为例[J].西部广播电视，2015（03）.
[2]王慧敏.老年电视节目的不足及改进方法[J].新闻世界，2015（01）.
[3]Andrews M.The seductiveness of agelessness[J].Ageing&Society，1999（03）.
关键词：老年电视节目 融媒体 发展前景
近年来，新媒体发展一路高歌猛进，电视等传统媒体地位被撼动。当网络直播盛行，移动媒体铺天盖地而来时，谁还会忠实地坐在电视机前？老年人群无疑是其中之一。据联合国发布的《世界人口展望》（2017修订版）预计，中国将在2034年前后进入超级老龄化社会。这意味着以老年人群为主要受众的老年电视节目或将迎来新的生存与发展空间。
一、中国老年电视节目现状分析
从1991年天津电视台创办《晚霞金晖》至今，老年电视节目已有近30年的发展历史。但是，与老年群体日益增长的精神文化需求相比，老年电视节目的有效供给还远远不够。
观察全国各省（市）电视老年栏目的统计情况（见表1）可以发现，当下中国老年电视节目呈现以下几个特点。
1.数量偏少，大部分集中在地面频道。2019年，除了CCTV-10科教频道《健康之路》、CCTV-12社会与法频道《夕阳红》以及北京卫视的《养生堂》，中央级、省级卫视上星频道没有其他专门针对老年人开办的栏目，几乎所有的老年节目都集中在省（市）级地面频道播放。目前我国有两档老年电视专业频道：上海文广互动电视有限公司的“金色”数字电视付费频道（2005年2月1日开播）与山西电视台的数字电视频道“老年福”（2005年10月11日开播）。近年来，电视节目种类越来越丰富，但专门办给老年人看的却为数不多。
2.节目类型单一、雷同。2019年，老年电视节目共有17档，主要侧重健康养生（4档）、婚恋（2档）、才艺（5档）与生活服务综合（6档）方面的内容，其他的如理财、休闲娱乐和权益保障等方面的节目类型则严重匮乏。
3.播出时间集中在晚间亚黄金时段（17∶00-19∶00）。2019年，老年电视节目大多在傍晚时段编排播出（共10档，占比58.8%），这些节目共同的特点是投资成本较低，制作周期短。只有2档大手笔、大制作的婚恋节目——湖北电视台的《桃花朵朵开》与北京电视台的《选择》在21∶00之后的黄金时段与后黄金时段播出。亚黄金时段（17∶00-19∶00）是民生节目密集播出时段。与强势的民生节目相比，老年電视节目的收视表现较为低迷。此外，这样的编排容易受季节影响，跟老年人的作息规律不相符。
4.品牌栏目相继停播，老牌栏目艰难生存。自1991年首档老年电视栏目诞生至今，先后开办的栏目有：中央电视台的《夕阳红》、北京电视台的《金色时光》、上海电视台的《生活广角》《精彩老朋友》、河南电视台的《老人世界》、广东电视台的《天年乐》以及杭州电视台的《金秋》等。截至2019年底，除了《夕阳红》外，其他的栏目都已逐步停播。其中，《夕阳红》于2010年告别荧屏，后来在CCTV-12社会与法频道复播，但其关注度及影响力相较之前已经大为下降。此外，老年节目标杆——黑龙江卫视的《开课啦》（2016年2月开播），曾被国家新闻出版广电总局评为“2016年度广播电视创新创优节目”，在开播两年多后，也于2018年10月停播。目前老年电视节目数量有限、品质不高，还处在大而泛的初级阶段，无法精耕细作，专业化、品牌化更无从谈起。尽管如此，还是有一部分先行者敢于开拓，迈出了老年电视节目升级蜕变的探索性步伐。
二、老年电视节目的融媒体发展探索
虽然老年电视节目总体举步维艰，但依然有多档栏目，如《养生堂》《我们退休啦》《桃花朵朵开》，用融媒体思维做节目，打造全媒体产品，成为行业生力军。
（一）《桃花朵朵开》：构建婚恋生态圈
湖北经视的《桃花朵朵开》于2012年开播，是一档以中老年为主、青年人为辅的全年龄段的相亲类栏目，收视率长期位居湖北省网、市网同时段前三位。随着节目的热播，湖北经视已经为其申请了专有商标，利用“桃花”品牌的传播影响力，尝试打通并整合婚恋产业链上下游资源，构建一个“内容+产品+服务+平台”的婚恋生态圈。该栏目由湖北经视团队独立制作，每年成本投入约为400多万元，主要通过广告冠名、短视频分销与线下实体服务将影响力变现。目前，栏目已经在短视频分销方面取得了不错的成绩，其主要合作对象为今日头条与西瓜视频，截至2019年年底，单个视频点击量最高达到每条22万次。此外，栏目还尝试将电视平台与短视频平台流量互导，比如，把嘉宾包装成网红来推广火山小视频、抖音等，再通过社交媒体的影响力来提升栏目的关注度。线下商业模式主要有两块：“桃花婚恋生活馆”与“线下千人相亲会”，实现栏目服务实体化。《桃花朵朵开》婚恋生活馆于2015年11月正式开业，主要面向湖北省提供全年龄段的婚恋交友服务，实行会员收费制。会员可以在节目录制的嘉宾中选择另一半，也可以通过参与栏目的地推活动来结识未来伴侣。目前来看，婚恋馆是电视节目向线下婚介机构引流的一种方式。另一个模式是线下千人相亲会，用相亲会的形式给商场、楼盘、景区带来人流量。此外，2014年1月，《桃花朵朵开》与爱情婚姻家庭杂志社合作推出《桃花朵朵开》杂志。线上线下加起来，《桃花朵朵开》栏目一年的收入大概1000多万元。
（二）《养生堂》：开辟融媒体时代健康传播新路径
《养生堂》以推出权威专家、传播专业健康养生知识为理念，开播十年来，一直稳居全国同类节目同时段收视第一位。栏目深度布局花椒、抖音、今日头条等多个社交媒体，依据不同平台特性分发定制化内容，不断拓宽健康传播的边界，同时还推出实体产品，深度开发栏目IP。 1.进军抖音，展现超强带货能力。《养生堂》自开通抖音以来，粉丝人数已达1444万，截至2018年11月底，视频播放量突破2.3亿次，并因此跻身2018年“广电媒体抖音号影响力前十位”名单。流量带来的是超强的带货能力。护腰带、红豆薏米粉、胶囊防晒伞、夏季凉枕等，《养生堂》抖音视频里推荐的产品吸引了大量的粉丝观看并购买。
2.推出养生保健实体产品。《养生堂》还与企业、机构合作，推出实体产品，如《养生堂》御品膏方、中老年养生保健刊物《祝您健康·养生堂》、栏目系列光盘等，将IP价值发挥到最大。
3.开发互动游戏，玩转大屏小屏。《养生堂》与趣头条合作，在营销方式上开创新玩法，除了推出养生健康IP内容《养生趣课堂》外，还在趣头条APP内特别定制养生健康答题瓜分百万大奖，开启大小屏互动新方式。
（三）《我们退休啦》：提供“八爪鱼式”全方位生活服务
《我们退休啦》于2015年5月在上海电视台新娱乐频道开播（现在都市频道播出），一直致力于打造老年生活服务大平台。
1.开通网上商城，提供便捷购物服务。栏目的退休商城由生活商城+旅游商城两部分组成。打开生活商城可以直接通过微信页面网上购物。根据老年人的习惯，该板块还增设400货到付款电话订购。旅游商城则涵盖周边游、国内游、出境游等多种旅游服务项目，根据退休族的特点设计线路。
2.增设退休直播间，抢占视频直播市场。直播内容多种多样，如线下活动《退休好风采》系列文艺演出的线上直播；医生走进直播间，分享健康养生知识，实时互动回答观众问题；与养老机构合作，直播现场体验等，弥补了老年录播节目互动少、现场感差的缺点。退休直播间的单个视频访问量平均在6万～8万次，截至2019年年底，最高点击量达到1000多万次。
3.成立退休俱乐部，为会员提供多种服务。退休俱乐部每月组织免费会员福利活动，如月月演、专家义诊、免费知识讲座等，增进了老年人群的自我存在感、认同感与归属感。此外，《我们退休啦》还推出《文化快报·我们退休啦》周刊，将健康养生知识、法律常识等视频内容生成纸质版本。目前《我们退休啦》已经成为上海地区最有影响力的电视栏目之一。
三、中国老年电视节目的融媒体发展前景
《桃花朵朵开》《我们退休啦》《养生堂》的经验探索，为老年电视节目的发展指明了方向。
1.关注老年人身心所需，坚持内容为王，打造现象级头部节目。在选择众多的情况下，老年群體注意力容易向为其量身打造的头部节目倾斜。北京卫视《养生堂》已播出十年，依旧具有强大的收视号召力与社会影响力，这与其优质的养生保健大健康内容是密不可分的。荷兰MAX电视台的《MAX Geheugentrainer》（记忆训练）是一档针对老年人记忆力衰退现象设计的栏目，自2007年开播至今，已经有13年，收视依然火爆。英国第四频道引发全民关注的《Old People’s Home for Four-Year-Olds》（四岁孩子的养老院生活）聚焦养老院中的老人们在与孩子相处一段时间后，身心是否会变得更加健康。增强记忆力、消除孤独，这都是老年人非常关注的话题，所以据此而生的节目很容易成为爆款。
2.5G时代进军短视频市场，打造老年网红，实现线上流量变现。5G时代视频为王。年轻网红已经步入审美疲劳怪圈，网红年龄层逐渐从低龄化开始向全龄层转变。1999年，东伦敦大学的政治心理学教授安德鲁斯在论文《无龄感的诱惑》中提出“无龄感”这一概念，指与年龄无关的一种乐观开朗、积极的精神状态。现在的老年人群有很大一部分多才多艺，博学又好学，是网红群体的一股“清流”。老年电视节目集聚大量的老年资源，在发掘才艺、保健养生达人方面具有先天优势，同时也拥有造星的传统特长，所以可以尝试进军视频直播市场，打造老年网红，将栏目内容转移至线上直播平台，并以此为载体开启更大范围的传播，进行流量变现。而社交平台上的影响力又可以反哺栏目，提升其品牌竞争力。
3.拓展产业链布局，打通电视节目实体服务落地的“最后一公里”。电视节目的服务功能重要性日益凸显，将线上内容转换为实体服务的探索是有益的尝试，比较成功的代表性案例有湖北经视《桃花朵朵开》的桃花婚恋馆、石家庄电视台《乡村服务社》的乡村服务社以及《母婴派》的母婴派月子中心。《乡村服务社》线下按照“一村一社”原则建立乡村服务社村级农资连锁店，供应春暖牌复合肥、种子、农药等。而母婴派月子中心目前已经成为石家庄最大的月子中心，是石家庄广播电视台台属重点产业项目。
电视节目的播放转瞬即逝，但是其所产生的影响力却可以在线下延长、放大，关键是实现节目服务的实体落地。电视台开办实体店具有其他企业所没有的优势——良好的群众基础与权威性。在这个去中心化的时代，老年群体做选择时首先考量的要素依然是信任感、权威性，这也是桃花婚恋馆、母婴派月子中心等在商业上取得巨大成功的原因。老年电视节目要牢牢把握这一优势。
5G时代，对老年电视节目来说，“内容为王+线上流量互导+线下服务实体落地”的发展模式值得探索与推广。
作者单位 安徽广播电视台综艺频道
参考文献
[1]冯小艳.地方电视台老年节目的传播探析——以唐山台《晚霞》为例[J].西部广播电视，2015（03）.
[2]王慧敏.老年电视节目的不足及改进方法[J].新闻世界，2015（01）.
[3]Andrews M.The seductiveness of agelessness[J].Ageing&Society，1999（03）.