一位哈佛大学留学生，看了《新知》之后，写信给苗炜，一通夸之后，问这样的杂志估计办不了几期就会死了吧？她的判断是——现在流行快速消费品，大家只是浏览，刊登长文章的杂志恐怕没什么市场。她的潜台词可能是这样的—现在谁还做杂志啊？大家都在做新媒体。
　　20年前，杂志这个行当从一个朝阳产业变成了夕阳产业。行当里许多聪明人，忙着转业，他们30岁或者40岁，还没有展示过成熟之美，就忙着把自己打扮得年轻光鲜，认真思考着怎么去吸引90后。好像一夜之间，身边的每个人都在谈创业，谈“商业模式”，言必互联网思维、极致、颠覆……快餐适合现代人群，但老火慢炖的大餐仍然受欢迎。前者负责活着，后者负责生活，所以后者一般都能卖出更高的价钱。
　　而“商业模式”这词，不是哪都能抹一把的身体乳。
　　英国伦敦有一本杂志，叫《万古》，他们聘请全世界的优秀撰稿人为他们写稿，那他们的商业模式是什么呢？万古的创始人不知道，也暂时不去考虑这个问题，因为他现在有很多钱可以花。很多时候，文化事业都是要有钱人来办的。大哲学家维特根斯坦，看到本叫《火炉》的杂志，就拿出十万，分给《火炉》杂志和奥地利的诗人、作家和画家。
　　中国有没有这样的人呢？20世纪30年代，有邵洵美。他年轻时就去剑桥留学，回来后娶了个老婆，老婆的爷爷叫盛宣怀。如果当年有福布斯，盛宣怀得名列前三。这夫妻俩喜欢跳舞赌博办杂志。邵洵美1928年出版《金屋》月刊，1933年编辑《十日谈》杂志，1934年编辑《人言》杂志，1936年3月主持《论语》半月刊，到了老年，又开始翻译外国文学，一辈子都献身文化事业。现在，文化产业发达，但大多是想通过文化挣钱的，少有想通过文化花钱的。
　　我不觉得做杂志就没的可做，一本杂志或许并不重要，但活跃在世间的那些人物，是一部鲜活的当代史，记录下人的轨迹，让着急的，能够平和踏实下来享受文化的魅力。比如这期《中国香事—那些学者、商人、藏香师与香》，我们在采访中被反复提醒：“道”一词太形式刻板，咱中国玩的是香事。安安静静享受香意，自信并惬意，世间珍视的价值尽在于此。我们的杂志应该介绍这样的人和事。做自己擅长做的事情，非常踏实。
　　“我怀念的是无话不说，我怀念的是一起作梦”，“我怀念的是争吵以后，还是想要爱你的冲动……”
　　你，是《名汇》。