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摘要：随着信息时代的到来以及信息技术的不断发展，电视以一种新型的艺术表现方式，为人们的生活提供各种丰富多样的精神体验和艺术审美。电视节目的包装制作指的是电视部门所创立的一种高品质的表现方式，其借助栏目表现，以及电视频道的品牌包装模式，现已经成为了当下人们高度关注的一种整体化的包装观念。电视媒体使用优质的包装艺术才可能实现电视品牌形象提升的目的，进而有效提升电视台的收视率以加大其在激烈市场竞争中的占有率。文中简述了当下电视节目包装中的问题，并就电视节目包装艺术的提升提出了几点看法。
关键词：电视节目；包装创作；收视率
中图分类号：J904 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-52-1
现代社会人们的审美意识、审美要求等不断提升，个性化的艺术包装已经成为了各种类型媒体争取大众、扩大影响力的一项重要武器。在这之中，电视虽然有全面的覆盖率、强大的渗透力、生动的表达性与通俗的理解性等传播优势，可是依然需要依靠新颖的电视包装以获得全新的电视媒体优势，从而加强受众的影响力。所谓“电视节目包装”，是指依照电视节目内容的具体特点，对电视节目量身定做与其相适应的整体宣传与介绍，一档电视节目其包装质量的好坏直接影响电视台的收视率和群众形象。
一、电视节目包装的重要性
各类电视节目组成了整个电视频道，同时电视节目亦是一个电视频道生存发展的前提和基础。一档电视节目能否够获得良好的播出效果，受制于电视节目的精彩程度和包装形式这二者的结合。各个电视频道和电视栏目是借助视觉表达形象而突出个性特点的包装方式，例如中央台的形象视觉定位为文化传承、浙江台则是以蓝色为基调的“中国蓝”，两者都是借助水墨画的表现形式，传承恢弘的气势，彰显知名电视台的内涵风范。
二、当下电视节目包装的问题
（一）包装风格过于雷同
当下各个电视台在电视节目包装方面，对于视觉和娱乐性的冲击过于强调和依赖、盲目跟风而丧失了本身节目的特色。哪个节目火了就模仿哪个节目，风格雷同而失去了自己的包装风格，以至于当今电视节目出现了多个节目包装风格撞车的情况。例如湖南卫视的《超级女生》爆红之后，各个电视台都相继推出了选秀类节目《花儿朵朵》《我型我show》《搜狗女生》等等节目继续炒着选秀的话题，但是却没有任何一个节目可以复制《超级女生》的成功，最终沦为炮灰。
（二）电视包装缺乏独家意境
电视节目之所以要进行包装，主要目的就是要将节目的独特品味和自身特质表达出来，属于一种独家意境和精神的提炼与扩展。可是现在很多的电视节目在包装上并没有达到特性表达的目的，包装效果毫无起伏，表达方式平白枯燥，理念停留于事物表象而缺乏创新，没能够将电视节目自身所属的内涵彰显出来。
三、如何更好地进行电视栏目的包装
（一）选择有针对性的包装方式
不同的电视节目，所使用的包装方式是不一样的，电视事业不断发展的过程中，各种类型的电视节目像雨后春笋一般的层出不穷，并且发展形势大好。电视节目的包装并非应是统一的，而应是富有针对性，即不同的电视节目使用不同的包装方式。政治性质的电视节目包装要遵循客观、严肃性的原则。例如新闻节目，在包装的过程中不要过于重视技巧的使用，如《新闻联播》，片头数十年不曾变更，就是“新闻联播”四个大字深刻体现出国家重要媒体与宣传的庄重性与正规性。主持人的语言表达也趋于客观严谨，不带有任何主观色彩。而经济类的节目，包装主要是商业的艺术设计方式，例如中央2套，主要电视节目为经济、生活服务类，节目与频道的包装生活化特色更浓郁。而从整个电视节目的包装风格观察，更加倾向于轻松与生活化。儿童类节目的包装则更加重视童趣、天真，少儿情趣十分浓厚，例如湖南卫视的《爸爸去哪儿》，整个节目Logo就是彩色的艺术字，片头还设计了爸爸携子出游的动画，童趣十足。不一样的节目使用不同的包装，可以更好地突出电视节目的特性，从而达到主题宣传的目的。
（二）统一性与个性表达的和谐
电视节目包装需要实现统一性和规范性的融合。首先，电视节目的包装需要实现统一性与规范性，以防止本节目看起来杂乱无章，必要情况下可以淡化整个电视节目的个性表达而将电视节目的立体感和整体性表现；其次，电视节目在包装过程中需要在实现统一性与规范性的基础上，表现电视节目的特色，尽可能地将自身节目的特点展现给观众，因为只有这样有特别性的电视节目才能够在繁多的电视节目中被观众接受，也只有这样才可能防止电视节目出现包装过于雷同的不足。
四、结语
电视包装是电视发展行业中一种新颖的综合性学科内容，优秀的电视包装能够扩大电视台的收视率，扩大受众基础。电视台频道数量的不断增加，节目量不断递增，那如何在激烈的竞争中脱颖而出？除了做好节目质量外，优秀的艺术包装也是十分关键的内容。如何以良好的电视包装吸引观众视线，为电视频道建设带来富有前景的发展，是一个值得深讨的课题。
参考文献：
[1]钟兰馨.数字时代省级电视频道包装设计形式研究[D].湖北工业大学，2012.
[2]孙云蕾.数字软件技术在电视包装中的应用研究[D].山东师范大学，2011.
[3]张闽.论电视节目的包装艺术[J].大众文艺，2012，（06）.
作者简介：
陈少雷，时代新媒体出版社有限责任公司。
关键词：电视节目；包装创作；收视率
中图分类号：J904 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-52-1
现代社会人们的审美意识、审美要求等不断提升，个性化的艺术包装已经成为了各种类型媒体争取大众、扩大影响力的一项重要武器。在这之中，电视虽然有全面的覆盖率、强大的渗透力、生动的表达性与通俗的理解性等传播优势，可是依然需要依靠新颖的电视包装以获得全新的电视媒体优势，从而加强受众的影响力。所谓“电视节目包装”，是指依照电视节目内容的具体特点，对电视节目量身定做与其相适应的整体宣传与介绍，一档电视节目其包装质量的好坏直接影响电视台的收视率和群众形象。
一、电视节目包装的重要性
各类电视节目组成了整个电视频道，同时电视节目亦是一个电视频道生存发展的前提和基础。一档电视节目能否够获得良好的播出效果，受制于电视节目的精彩程度和包装形式这二者的结合。各个电视频道和电视栏目是借助视觉表达形象而突出个性特点的包装方式，例如中央台的形象视觉定位为文化传承、浙江台则是以蓝色为基调的“中国蓝”，两者都是借助水墨画的表现形式，传承恢弘的气势，彰显知名电视台的内涵风范。
二、当下电视节目包装的问题
（一）包装风格过于雷同
当下各个电视台在电视节目包装方面，对于视觉和娱乐性的冲击过于强调和依赖、盲目跟风而丧失了本身节目的特色。哪个节目火了就模仿哪个节目，风格雷同而失去了自己的包装风格，以至于当今电视节目出现了多个节目包装风格撞车的情况。例如湖南卫视的《超级女生》爆红之后，各个电视台都相继推出了选秀类节目《花儿朵朵》《我型我show》《搜狗女生》等等节目继续炒着选秀的话题，但是却没有任何一个节目可以复制《超级女生》的成功，最终沦为炮灰。
（二）电视包装缺乏独家意境
电视节目之所以要进行包装，主要目的就是要将节目的独特品味和自身特质表达出来，属于一种独家意境和精神的提炼与扩展。可是现在很多的电视节目在包装上并没有达到特性表达的目的，包装效果毫无起伏，表达方式平白枯燥，理念停留于事物表象而缺乏创新，没能够将电视节目自身所属的内涵彰显出来。
三、如何更好地进行电视栏目的包装
（一）选择有针对性的包装方式
不同的电视节目，所使用的包装方式是不一样的，电视事业不断发展的过程中，各种类型的电视节目像雨后春笋一般的层出不穷，并且发展形势大好。电视节目的包装并非应是统一的，而应是富有针对性，即不同的电视节目使用不同的包装方式。政治性质的电视节目包装要遵循客观、严肃性的原则。例如新闻节目，在包装的过程中不要过于重视技巧的使用，如《新闻联播》，片头数十年不曾变更，就是“新闻联播”四个大字深刻体现出国家重要媒体与宣传的庄重性与正规性。主持人的语言表达也趋于客观严谨，不带有任何主观色彩。而经济类的节目，包装主要是商业的艺术设计方式，例如中央2套，主要电视节目为经济、生活服务类，节目与频道的包装生活化特色更浓郁。而从整个电视节目的包装风格观察，更加倾向于轻松与生活化。儿童类节目的包装则更加重视童趣、天真，少儿情趣十分浓厚，例如湖南卫视的《爸爸去哪儿》，整个节目Logo就是彩色的艺术字，片头还设计了爸爸携子出游的动画，童趣十足。不一样的节目使用不同的包装，可以更好地突出电视节目的特性，从而达到主题宣传的目的。
（二）统一性与个性表达的和谐
电视节目包装需要实现统一性和规范性的融合。首先，电视节目的包装需要实现统一性与规范性，以防止本节目看起来杂乱无章，必要情况下可以淡化整个电视节目的个性表达而将电视节目的立体感和整体性表现；其次，电视节目在包装过程中需要在实现统一性与规范性的基础上，表现电视节目的特色，尽可能地将自身节目的特点展现给观众，因为只有这样有特别性的电视节目才能够在繁多的电视节目中被观众接受，也只有这样才可能防止电视节目出现包装过于雷同的不足。
四、结语
电视包装是电视发展行业中一种新颖的综合性学科内容，优秀的电视包装能够扩大电视台的收视率，扩大受众基础。电视台频道数量的不断增加，节目量不断递增，那如何在激烈的竞争中脱颖而出？除了做好节目质量外，优秀的艺术包装也是十分关键的内容。如何以良好的电视包装吸引观众视线，为电视频道建设带来富有前景的发展，是一个值得深讨的课题。
参考文献：
[1]钟兰馨.数字时代省级电视频道包装设计形式研究[D].湖北工业大学，2012.
[2]孙云蕾.数字软件技术在电视包装中的应用研究[D].山东师范大学，2011.
[3]张闽.论电视节目的包装艺术[J].大众文艺，2012，（06）.
作者简介：
陈少雷，时代新媒体出版社有限责任公司。