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由于互联网的崛起,不少电视忠实用户转向使用网络,使得电视媒体受到冲击。如何更好地避免网络浪潮的冲击,成为电视媒体寻求新发展的热议话题。微博客的诞生为电视媒体带来机遇。以美国Twitter为首的微博平台在2006年蓬勃兴起,其在传播速度、运转成本、扁平精准方面具有一定优势。此外,其关注热点话题、反映受众生活的特性与电视媒体相近。微时代下,电视媒体如何运营微博亟需探讨。