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【摘 要】对于人性善恶的争论，中外思想家都提出过不同观点。中国古代的思想家们大多偏重于从伦理道德角度论述人的本性，如孟子的性善论、荀子的性恶论等，都是从伦理道德角度着眼来探讨人性。西方哲学家对人性的探讨与中国古代关于人性善恶的争论一样，持续至今未断。除了哲学层面对于人性善恶的抽象思考，还有以经济学和管理学对人性发展阶段的经济人、社会人、自我实现人等的具体论述。为便于考察，本文选取经济学和管理学对人性的经典认识为框架，以期在宏观层面探寻新媒体发展路径。
【关键词】人性 新媒体 传统媒体 凤凰网 新浪微博
一、经济人
以市场为分析对象的西方微观经济学认为，人是“自利”的，并会在一定的约束条件下追求个人利益的最大化。经过自斯密以来的众多学者诠释，经济人具体而言就是会计算、有创造性、能寻求自身利益最大化的人，也就是能做出最符合自身利益的理性选择。随后人们认识到，人类在特定历史时期无法全知全能，但能发挥有限理性及“满意选择”的功用。
1、便携式
新媒体的便携性毋庸多言。集成电路随着摩尔定律18个月翻番的作用，便携的效果只会越来越大。在如此高节奏的后现代社会，整合零碎的时间，以提升效率，离不开便携式新媒体媒介的作用。
2、节能减排
纸张的使用是二氧化碳排放的主要源头。据统计，每使用1吨纸张，就会导致1.06吨的二氧化碳的排放。由中国报业协会印刷工作委员会主持的2010年度全国报纸总印量调查统计活动共调查了中央、各省（区、市）、各计划单列市、特区及部分地市报印刷厂，共计142家。2010年度全国报纸总印量为1613亿印张，较2009年度的1486亿印张增长8.55%。2010年全年耗用新闻纸363万吨，较2009年的334万吨增长8.68%。而纸张的原料——绿色植物则是二氧化碳的主要吸收源，如此庞大的印刷规模，再对比印刷纸别无它用，在节能减排方面，印刷行业应该作出贡献。
3、有限注意力
当今社会信息成爆炸状态，而人类的注意力则相对不足。以注意力的有限程度去应对海量的信息，经济人的理性必然发挥作用，而新媒体是自然而然的选择。功利主义指导下人们现在更多的是关注结果，过程则显得相对次要。分众时代的双向选择也只有新媒体能更好的适应。
4、经济利益
消费者个人基本会选择比较便宜的获取信息的方式，网费同电视收看费、纸媒成本相比无疑具有效能上的优势，随着技术的飞速发展，此优势必将更加明显。光纤和无线网络无论是建造或是传输能力以及成本对于以铜缆为支撑的传统电视都有较大优势，作为可再生资源的环境和资源影响也小得多。纸媒印刷的油墨污染，土地、劳动力成本、机会成本等是其硬伤。在投入产出比方面，无论受众还是媒体从业者都能获得更大的生产效率。不谈单张报纸的生产成本已经超过其发行价，媒介从业者选择新媒体能省去印刷、投放、维护等等相关费用，这对于压缩成本无疑具有吸引力。新媒体平台化的战役已然打响，传统媒体的势力范围正在被进一步蚕食。
二、社会人
人们工作的主要动机是社交需要，人们常常从工作的社会关系中寻找工作的意义，来自非正式组织对人们的社会影响比来自正式组织的经济诱因具有更大的影响力。
基于新媒体的交互性、开放性、多元性、自由性，新媒体在增进人们感情，加深相互了解，强化公共话语空间方面有其无可比拟的优势。通过新闻评论交流，在思想自由市场“透过现象看本质”，构筑共同话语体系，真正成为一名合格的，睿智的社会人。
微博多元互动强化社会交往，提升沟通的渠道和能力，进而体现出人性中渴望交流的因素。在万千网络中，人们总是易于找到同类来缓解寂寞孤独感。自由的空间带来人本主义的构建模式，以人为本的亲民环境正在营造。涉及日常生活的内容是茶余饭后的谈资，而高屋建瓴的思考则更能扩展交流对象的范围。新媒体的出现破除了几千年来自上而下、由里及外的一元传播范式。只有在多元化的信息自由市场中，互通有无，甄别选择，才能放射出真理的光芒。
相比之下，传统媒体的受众仅仅只负责输入信息，储存以待使用，缺乏社会人交往中的平等因素。传输的时间以及差异化，信息使用呈现滞后性，无法第一时间组织关注，进而形成公共舆论。由于其相对私人交流较为广阔的覆盖范围，不可避免的使其符号化的语言呈现高度一致以及统一性，这是损害社会多元化的一大利器，而微博上以及凤凰网评论上，日常用语竞相呈现，结构组织纷繁复杂，这正契合社会性之差异化的“自治与分享”，这正是人类社会进步的不竭动力。
三、自我实现人
马斯洛需求层次理论中，排在第五位也是最高位阶的便是自我实现。人的需要有低级与高级的区别，工作的目的是为了满足自我实现的需要，人们力求在工作上有所成就，并能够自我激励和自我控制，个人的自我实现与组织目标的实现并不冲突，只要适当调节，就能使二者达到一致。
广义上讲，自我实现并不仅仅体现在工作领域，在生活中，追求自身存在感，收获他人的尊重，对于个体不管是在工作还是生活中都能起到促进作用。新媒体如何实现人的自我实现？就功能性而言，新媒体无疑比传统媒体更具自我实现的空间。首先其破除由上到下、由里及外的一元传播模式，使公民个人获得表达权，个性得到极大的张扬，使得每个人的所感所想能得到媒体呈现，这是实现自我的第一步。
在交往互动中成就人的主体意识的成长，完成个体对于其本身历史局限性的超越。以新浪微博为例，有一种流行观点认为粉丝=资本，无论是不是物质资本，简单的求助问路能享受到粉丝带来的助益，现在也有以粉丝为卖点赚取广告费的实例，无不说明粉丝已经具有了资本性质。与此同时，人作为群居动物总是希望被别人接纳，而成为团体中受认可的一员，粉丝的数量在一个侧面反映了本人的受欢迎程度。粉丝的数量象征着一种认同感，也带来受人关注的荣誉感，绝大多数的人都希望得到他人的赞美，收获粉丝的数量便是最好的赞美之一。在微博这个多元化的世界里，成就明星效应的方式多种多样，既可以以深邃而富有洞察力的思想获得支持；也能以风趣诙谐的表达方式受到关注；既能以快速传播新鲜资讯为卖点；甚至能以恶搞三俗的方式吸引粉丝。无奇不有的自我实现方式，也在一定程度上体现出了人性的复杂性。 在网站上，微博上，人们可以以发表言论的方式来实现自己政治权利、监督权力、知情权、表达权，成为舆论浪潮中的一员，这是传统媒体所不具备的。在实现自我，成就自我的同时，自觉不自觉的被历史浪潮所裹挟，自然不自然的形成民主政治的无形压力，促进社会的改良。
四、新媒体背景下的传统媒体
新媒体在各方面较传统媒体都有着无可比拟的优势，同时新媒体之中也会有分化、融合、革新等等，传统媒体除了与新媒体融合之外，仍然有其独立存在的价值。
传统媒体中的电视在中老年群体中有较为稳定的受众基础，但在年轻一代当中电视的影响力则是日渐减弱。单一的输出形式、较为高昂的传播成本是其较明显的缺陷。不少专业人士预见电视在形式上朝点播方向发展，技术上向数字化发展。在数字光纤、无线传输速度与流量问题随着硬件日趋完善的当下，新媒体对电视的冲击无疑是最明显的。
纸质报刊在解决了版权和隐私的隐患之后，由于其环保压力、成本压力等只能朝免费化、数字化方向发展。深度报道和评论是纸媒的传统优势，但新媒体成熟起来之后比纸媒更具灵活性。如何发掘并确保自身的优势是纸质媒体需要思考的问题。
休闲娱乐化，生活信息化是广播多年来的方向，新媒体的出现则加速了此进程。广播的辉煌早已成为历史，但其并没有完全退出历史舞台，证明其自身的存在有合理性，它无需过多注意力、媒体传播人的个性化魅力比纸媒强、制作与收听成本低等等，找准受众，精确定向内容，是广播的生存之道。
结语
新媒体的优势显而易见，但科技作为一种工具必然具有两面性。正如斯蒂芬·霍金所说“人类已经步入越来越危险的时期，我们已经历了多次事关生死的事件。由于人类基因中携带的‘自私、贪婪’的遗传密码，人类对于地球的掠夺日甚，资源正在一点点耗尽，人类不能把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，所以，不能将赌注放在一个星球上。”网络社会以无耻炒作的一夜爆红对于传统伦理道德的冲击，媒介批判被新媒体的肆意放大，传播积极信息的同时、色情、暴力、虚构等有悖人性的信息同样在疯传，新媒体有加重信息鸿沟的嫌疑……众多的负面效果是新媒体的使用者们不得不面对的一个紧迫问题。如何规制存在于新媒体世界中的消极因素，任重而道远。□
参考文献
①赫伯特·西蒙：《管理行为》[M].北京:机械工业出版社，2004
②张晓燕，《〈2010年度全国报纸总印刷量调查报告〉发布，全国报纸总印量为1613亿印张同比增长8.55%》[J].《中国报业》，2011（7）
③庞井君：《中国视听新媒体发展报告》[M].北京:社会科学文献出版社,2011
（作者：暨南大学新闻与传播学院2010级研究生）
责编：周蕾
【关键词】人性 新媒体 传统媒体 凤凰网 新浪微博
一、经济人
以市场为分析对象的西方微观经济学认为，人是“自利”的，并会在一定的约束条件下追求个人利益的最大化。经过自斯密以来的众多学者诠释，经济人具体而言就是会计算、有创造性、能寻求自身利益最大化的人，也就是能做出最符合自身利益的理性选择。随后人们认识到，人类在特定历史时期无法全知全能，但能发挥有限理性及“满意选择”的功用。
1、便携式
新媒体的便携性毋庸多言。集成电路随着摩尔定律18个月翻番的作用，便携的效果只会越来越大。在如此高节奏的后现代社会，整合零碎的时间，以提升效率，离不开便携式新媒体媒介的作用。
2、节能减排
纸张的使用是二氧化碳排放的主要源头。据统计，每使用1吨纸张，就会导致1.06吨的二氧化碳的排放。由中国报业协会印刷工作委员会主持的2010年度全国报纸总印量调查统计活动共调查了中央、各省（区、市）、各计划单列市、特区及部分地市报印刷厂，共计142家。2010年度全国报纸总印量为1613亿印张，较2009年度的1486亿印张增长8.55%。2010年全年耗用新闻纸363万吨，较2009年的334万吨增长8.68%。而纸张的原料——绿色植物则是二氧化碳的主要吸收源，如此庞大的印刷规模，再对比印刷纸别无它用，在节能减排方面，印刷行业应该作出贡献。
3、有限注意力
当今社会信息成爆炸状态，而人类的注意力则相对不足。以注意力的有限程度去应对海量的信息，经济人的理性必然发挥作用，而新媒体是自然而然的选择。功利主义指导下人们现在更多的是关注结果，过程则显得相对次要。分众时代的双向选择也只有新媒体能更好的适应。
4、经济利益
消费者个人基本会选择比较便宜的获取信息的方式，网费同电视收看费、纸媒成本相比无疑具有效能上的优势，随着技术的飞速发展，此优势必将更加明显。光纤和无线网络无论是建造或是传输能力以及成本对于以铜缆为支撑的传统电视都有较大优势，作为可再生资源的环境和资源影响也小得多。纸媒印刷的油墨污染，土地、劳动力成本、机会成本等是其硬伤。在投入产出比方面，无论受众还是媒体从业者都能获得更大的生产效率。不谈单张报纸的生产成本已经超过其发行价，媒介从业者选择新媒体能省去印刷、投放、维护等等相关费用，这对于压缩成本无疑具有吸引力。新媒体平台化的战役已然打响，传统媒体的势力范围正在被进一步蚕食。
二、社会人
人们工作的主要动机是社交需要，人们常常从工作的社会关系中寻找工作的意义，来自非正式组织对人们的社会影响比来自正式组织的经济诱因具有更大的影响力。
基于新媒体的交互性、开放性、多元性、自由性，新媒体在增进人们感情，加深相互了解，强化公共话语空间方面有其无可比拟的优势。通过新闻评论交流，在思想自由市场“透过现象看本质”，构筑共同话语体系，真正成为一名合格的，睿智的社会人。
微博多元互动强化社会交往，提升沟通的渠道和能力，进而体现出人性中渴望交流的因素。在万千网络中，人们总是易于找到同类来缓解寂寞孤独感。自由的空间带来人本主义的构建模式，以人为本的亲民环境正在营造。涉及日常生活的内容是茶余饭后的谈资，而高屋建瓴的思考则更能扩展交流对象的范围。新媒体的出现破除了几千年来自上而下、由里及外的一元传播范式。只有在多元化的信息自由市场中，互通有无，甄别选择，才能放射出真理的光芒。
相比之下，传统媒体的受众仅仅只负责输入信息，储存以待使用，缺乏社会人交往中的平等因素。传输的时间以及差异化，信息使用呈现滞后性，无法第一时间组织关注，进而形成公共舆论。由于其相对私人交流较为广阔的覆盖范围，不可避免的使其符号化的语言呈现高度一致以及统一性，这是损害社会多元化的一大利器，而微博上以及凤凰网评论上，日常用语竞相呈现，结构组织纷繁复杂，这正契合社会性之差异化的“自治与分享”，这正是人类社会进步的不竭动力。
三、自我实现人
马斯洛需求层次理论中，排在第五位也是最高位阶的便是自我实现。人的需要有低级与高级的区别，工作的目的是为了满足自我实现的需要，人们力求在工作上有所成就，并能够自我激励和自我控制，个人的自我实现与组织目标的实现并不冲突，只要适当调节，就能使二者达到一致。
广义上讲，自我实现并不仅仅体现在工作领域，在生活中，追求自身存在感，收获他人的尊重，对于个体不管是在工作还是生活中都能起到促进作用。新媒体如何实现人的自我实现？就功能性而言，新媒体无疑比传统媒体更具自我实现的空间。首先其破除由上到下、由里及外的一元传播模式，使公民个人获得表达权，个性得到极大的张扬，使得每个人的所感所想能得到媒体呈现，这是实现自我的第一步。
在交往互动中成就人的主体意识的成长，完成个体对于其本身历史局限性的超越。以新浪微博为例，有一种流行观点认为粉丝=资本，无论是不是物质资本，简单的求助问路能享受到粉丝带来的助益，现在也有以粉丝为卖点赚取广告费的实例，无不说明粉丝已经具有了资本性质。与此同时，人作为群居动物总是希望被别人接纳，而成为团体中受认可的一员，粉丝的数量在一个侧面反映了本人的受欢迎程度。粉丝的数量象征着一种认同感，也带来受人关注的荣誉感，绝大多数的人都希望得到他人的赞美，收获粉丝的数量便是最好的赞美之一。在微博这个多元化的世界里，成就明星效应的方式多种多样，既可以以深邃而富有洞察力的思想获得支持；也能以风趣诙谐的表达方式受到关注；既能以快速传播新鲜资讯为卖点；甚至能以恶搞三俗的方式吸引粉丝。无奇不有的自我实现方式，也在一定程度上体现出了人性的复杂性。 在网站上，微博上，人们可以以发表言论的方式来实现自己政治权利、监督权力、知情权、表达权，成为舆论浪潮中的一员，这是传统媒体所不具备的。在实现自我，成就自我的同时，自觉不自觉的被历史浪潮所裹挟，自然不自然的形成民主政治的无形压力，促进社会的改良。
四、新媒体背景下的传统媒体
新媒体在各方面较传统媒体都有着无可比拟的优势，同时新媒体之中也会有分化、融合、革新等等，传统媒体除了与新媒体融合之外，仍然有其独立存在的价值。
传统媒体中的电视在中老年群体中有较为稳定的受众基础，但在年轻一代当中电视的影响力则是日渐减弱。单一的输出形式、较为高昂的传播成本是其较明显的缺陷。不少专业人士预见电视在形式上朝点播方向发展，技术上向数字化发展。在数字光纤、无线传输速度与流量问题随着硬件日趋完善的当下，新媒体对电视的冲击无疑是最明显的。
纸质报刊在解决了版权和隐私的隐患之后，由于其环保压力、成本压力等只能朝免费化、数字化方向发展。深度报道和评论是纸媒的传统优势，但新媒体成熟起来之后比纸媒更具灵活性。如何发掘并确保自身的优势是纸质媒体需要思考的问题。
休闲娱乐化，生活信息化是广播多年来的方向，新媒体的出现则加速了此进程。广播的辉煌早已成为历史，但其并没有完全退出历史舞台，证明其自身的存在有合理性，它无需过多注意力、媒体传播人的个性化魅力比纸媒强、制作与收听成本低等等，找准受众，精确定向内容，是广播的生存之道。
结语
新媒体的优势显而易见，但科技作为一种工具必然具有两面性。正如斯蒂芬·霍金所说“人类已经步入越来越危险的时期，我们已经历了多次事关生死的事件。由于人类基因中携带的‘自私、贪婪’的遗传密码，人类对于地球的掠夺日甚，资源正在一点点耗尽，人类不能把所有的鸡蛋都放在一个篮子里，所以，不能将赌注放在一个星球上。”网络社会以无耻炒作的一夜爆红对于传统伦理道德的冲击，媒介批判被新媒体的肆意放大，传播积极信息的同时、色情、暴力、虚构等有悖人性的信息同样在疯传，新媒体有加重信息鸿沟的嫌疑……众多的负面效果是新媒体的使用者们不得不面对的一个紧迫问题。如何规制存在于新媒体世界中的消极因素，任重而道远。□
参考文献
①赫伯特·西蒙：《管理行为》[M].北京:机械工业出版社，2004
②张晓燕，《〈2010年度全国报纸总印刷量调查报告〉发布，全国报纸总印量为1613亿印张同比增长8.55%》[J].《中国报业》，2011（7）
③庞井君：《中国视听新媒体发展报告》[M].北京:社会科学文献出版社,2011
（作者：暨南大学新闻与传播学院2010级研究生）
责编：周蕾