【摘 要】
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广告媒体的影响力的大小来自两个方面:一是量的方面,即媒体的接触人口;二是质的方面,即媒体在说服力方面的效果。所以媒体投资的评估可以划分为量化评估和质化评估两个方面。
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广告媒体的影响力的大小来自两个方面:一是量的方面,即媒体的接触人口;二是质的方面,即媒体在说服力方面的效果。所以媒体投资的评估可以划分为量化评估和质化评估两个方面。通过评估工具的运用,比较媒体类别中具体媒体的效率与效果,为媒体策划人员进行具体媒体的选择提供客观依据。对广告媒体的评估主要采用定量评估与定性评估相结合、静态评估与动态评估相结合的方法,形成电波媒体、印刷媒体、户外媒体、网络媒体的完整而系统的评估指标体系。
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