在全球市场迅猛发展的RTB技术能否在中国掀起一股最炫民族风？
　　今年4月，谷歌正式宣布在中国推出DoubleClickAdExchange广告交易平台，在架构的设计上，这是一个展示广告实时拍卖（real time bidding）交易市场，在这个更为开放的生态体系中，一方面可提升买方的投资回报率，另一方面网站发布商能够充分发掘其在线内容所蕴藏的广告价值。
　　谷歌认为展示广告的市场规模会从现在的200亿美金扩张到2015年的500亿美金，其中50%以上的展示广告将通过RTB模式完成。另据市场研究机构Forrester的最新一份报告显示，前年美国广告客户用于广告库存实时竞价的费用超过了3.5亿美元，而去年年投入这一活动的费用增加一倍以上，达到8.23亿美元。
　　谷歌Ad Exchange推出引发了中国网络广告圈对RTB技术的群体狂热，更意味着网络展示广告在中国发展10多年后面临着一场深刻的变革，使其能够像搜索营销一样被贴上精准的标签。
　　关于Ad Exchange，行业里有一个通俗的比喻：它就像是一个股票交易市场，拥有广告资源的网站就相当于这个交易市场中的上市公司，公司出于上市募集资金的需要有义务把信息公开给公众就类似于网站把资源开放给Ad Exchange。而在这个生态系统中，媒体、代理公司、广告主就是买方，相当于股市当中的散户和机构。但归根到底，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方，即DSP需求方平台和SSP供应方平台。
　　实时竞价的RTB技术正是将DSP平台和SSP资源对接，同时利用DMP(Data-Management Platform)数据管理平台，把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，从而把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。 有了DMP，Ad Exchange就可以知道访问广告位的用户是对什么感兴趣了用户了，这样RTB模式就有了运营的资本，广告主也乐于出较高的价钱来买这个用户。
　　为全面分析RTB的原理和影响，本期《广告主》邀请国内最顶级的网络广告精英参与论道，与您共同围观RTB，为中国本土市场的网络营销实战提供决策参考。