论文部分内容阅读
摘要：针对文化旅游产业融资问题进行分析，对文化旅游概念进行界定，结合这一特点，分析了文化旅游产业不同发展时期所面对的问题，分别为风险性特征和财务指标。此后，总结了如何解决文化旅游产业不同发展时期所面临的融资问题，本文主要阐述了转变观念，政府主导，因地制宜三方面的建议。希望通过对这些内容的分析，能够促使文化旅游产业未来发展良好，拓宽文化旅游产业融资渠道。
关键词：文化旅游产业；融资渠道；风险性；财务指标
一、引言
随着人们生活水平的不断提高，人们越来越重视精神方面的需求，文化旅游产业的迅速发展，充分满足了人们的这方面需求。但是，文化旅游产业的经营和发展，需要具备充足的资金支持，只有这样才能够促使其实现可持续发展。
二、文化旅游界定和特点
文化旅游主要是将旅游所在地的地域文化差异作为吸引游客的资本，以文化的摩擦过程，以文化的相互融合为结果，具有一定的教育性、独特性以及差异性。简单的解释，文化旅游就是游客来到具有文化背景的旅游景区，对文化旅游景区带来的心理满足程度进行充分感受，而这种满足程度主要是将某个景区的核心文化价值作为支撑。若一项文化旅游景区中有核心景点，借助这一核心景点，充分带动其他相关产业的发展。
文化旅游和普通旅游之间的区别在于，第一，文化旅游具备较为广阔的综合性，文化旅游中涵盖了“吃、住、游、购”等，其包含了生活的各个方面；第二，其具备柔韧的延展性，其中的延展性主要是指一般文化旅游景区均具備一定的核心文化主题景点，同时能够充分带动其他行业的发展。第三，文化旅游具备较高的载体性，文化旅游产业的发展并不是以单一的形式而出现的，各个历史文化景点和这一文化有着紧密联系的旅游载体相互构成的。这些旅游载体和旅游业中各个环节相互构建，形成相对完美的文化旅游产业链。第四，文化旅游具备相对独特的创意性。当前，部分人们认为，文化旅游就是单一的依靠名胜古迹吸引游客，不同景区发挥自主创意性，从而促使其能够避免其他景区出现重复现象，促使景区自身的独创性发挥极大值，这就促使创意主题逐渐成为能够代表这一文化旅游景区的一大特色。
三、文化旅游产业面临的问题
（一）初期发展阶段的文化旅游产业
1.风险性特征
站在风险的角度进行分析，文化旅游产业在初创时期，存在着较高的市场风险，因为产业缺乏独立的创新能力，从而促使市场定位和消费者偏好并没有得到准确的判断。此外，存在着资金风险，文化旅游产业主要是将文化旅游资源、文化创意品牌价值作为核心内容，这一阶段相对薄弱，促使其在市场资本运作中被牵制，难以从银行的金融机构得到融资，同时也不具备发行股票证券等的条件，这就为文化旅游产业的未来发展带来巨大挑战。
2.财务指标
站在财务指标的角度进行分析，第一，运营成本比较高，产销量过小。第二，经营流量基本上是负数，在初创阶段，因为在前期阶段要投入大量资金，促使文化旅游项目得以启动，但是在初创阶段还需要考虑到人力、物力等方面的内容，因此需要巨大的运营成本。后续很难将成本收回。当前文化旅游产业还处于探索阶段，其为社会所提供的文化旅游服务所能够获得的利润很难估计，财务状况也不够清晰。
（二）成熟阶段
1.风险特征
在成熟阶段的风险特征相对明显，一方面是体制风险得到有效降低，文化旅游产业当中所存在的各项规定已经基本上得到完善。组织结构方面、制度的建设方面和人才管理等方面也发展到相对成熟的阶段。另一方面，产业所面临的市场风险、经营风险也有所降低。但是，文化产业处于成熟阶段，还面临着盛衰的风险，在这一阶段的文化产业，规模已经趋于饱和，所提供的文化服务逐渐稳定，但是经营发展中过度跨行，可能会带来一定的风险。
2.财务指标
站在财务信息角度进行分析，在这一阶段，盈利水平逐渐达到了最高水平。运营成本降低，产销也逐渐稳定。但是文化旅游产业净利率因为受到市场饱和等的影响，使其逐渐趋于稳定。与此同时，文化旅游产业所持有的盈利能力以及现金流量也始终处于相对稳定的状态下。
（三）对策建议
1.转变观念
发展文化旅游产业，信息和资金均非常重要，在开发文化旅游产业的过程中，面对一些经济发展相对落后的地区，相关部门应当具备增强文化旅游产业金融支持的信心和决心，率先投入公益性文化事业以及公共性发展平台。促使文化旅游产业的发展空间得到有效提升，促使经济发展相对落后的地区，文化旅游产业的进一步发展同样能够得到进一步提升。相关政府需要进一步开放行政事业的管制，为文化旅游产业的发展提供多条融资渠道。重视商业性运作形式，遵循市场发展规律进行文化旅游产业的经营，走市场发展的道路。通过这种方式，激发文化旅游企业融资内在活力，促使文化旅游产业自我发展能力得到有效提升，进一步为文化旅游企业提供一个相对公平和竞争的有利环境。
2.政府主导
文化旅游产业发展的初期阶段，资金大部分来自于政府的扶持，而相关部门要借助文化旅游产业的热点，使其优势得到充分发挥。提升文化旅游产业的文化含量，大力支持示范性重点优质旅游文化产业项目。对社会资金进行大力吸引，吸引各方投资，促使资金渠道得到进一步拓宽，重视对文化旅游企业创新能力的培养，提升其营销能力、企业融资能力等。大力创新融资机制，充分利用财政上的扶持，对资金进行科学整合，加大社会投入，进一步扩大文化旅游行业的投资规模。为文化旅游产业设置专项资金，对文化旅游产业的发展制定规划，设置相应的公共信息平台。相关部门扶植一批整点项目。还需要重视中小企业资金支持以及税收减免等方面的内容。对文化旅游产业融资担保体系进行进一步探索，促使不同类型的信用担保机构的担保力度被加大，进一步调动全社会对于旅游文化产业建设的积极性。
3.因地制宜
针对文化旅游产业开发新型个性化信贷产品，冲破原有资产抵押贷款形式，可以充分考虑文化旅游产业所在区域旅游企业自身特点，对其进行积极探索，进一步鼓励文化旅游企业，建立相应的担保互助性组织。促使担保服务功能得到进一步提升。大力完善担保体系，积极鼓励文化旅游企业，例如开办票据贴现业务，最好能够争取到政府再贴现优惠政策方面的支持。
进一步拓宽多层次的资本市场，促使文化旅游企业直接融资规模得到扩大，推行“旅游金融体”，促使行业内部的资金融通得以实现。可以大力引导风险投资基金和私募股权基金等方面的投资，促使初级阶段的市场前景广阔的新兴文化旅游业态得到发展。针对一些现金流相对稳定的文化旅游产业，尝试通过资产证券的方式进行融资，在所在区域建立响应式试点，进一步探索文化旅游产业的融资方式。积极鼓励符合条件的文化旅游企业，使其通过发行企业债券、期货债券以及公司债券等形式进行融资，最终实现多种渠道筹措发展资金的目标。
四、结束语
对于文化旅游产业的发展而言，不同阶段，发展特点不同，所面临的风险也有所不同，这就需要发展不同形式的融资方式。针对初期发展阶段的文化旅游产业而言，需要政府大力扶持，提供相应的资金支持。而对于成熟阶段的文化旅游产业而言，可以吸取社会上不同形式的投资，从而促使文化旅游产业实现可持续发展。
关键词：文化旅游产业；融资渠道；风险性；财务指标
一、引言
随着人们生活水平的不断提高，人们越来越重视精神方面的需求，文化旅游产业的迅速发展，充分满足了人们的这方面需求。但是，文化旅游产业的经营和发展，需要具备充足的资金支持，只有这样才能够促使其实现可持续发展。
二、文化旅游界定和特点
文化旅游主要是将旅游所在地的地域文化差异作为吸引游客的资本，以文化的摩擦过程，以文化的相互融合为结果，具有一定的教育性、独特性以及差异性。简单的解释，文化旅游就是游客来到具有文化背景的旅游景区，对文化旅游景区带来的心理满足程度进行充分感受，而这种满足程度主要是将某个景区的核心文化价值作为支撑。若一项文化旅游景区中有核心景点，借助这一核心景点，充分带动其他相关产业的发展。
文化旅游和普通旅游之间的区别在于，第一，文化旅游具备较为广阔的综合性，文化旅游中涵盖了“吃、住、游、购”等，其包含了生活的各个方面；第二，其具备柔韧的延展性，其中的延展性主要是指一般文化旅游景区均具備一定的核心文化主题景点，同时能够充分带动其他行业的发展。第三，文化旅游具备较高的载体性，文化旅游产业的发展并不是以单一的形式而出现的，各个历史文化景点和这一文化有着紧密联系的旅游载体相互构成的。这些旅游载体和旅游业中各个环节相互构建，形成相对完美的文化旅游产业链。第四，文化旅游具备相对独特的创意性。当前，部分人们认为，文化旅游就是单一的依靠名胜古迹吸引游客，不同景区发挥自主创意性，从而促使其能够避免其他景区出现重复现象，促使景区自身的独创性发挥极大值，这就促使创意主题逐渐成为能够代表这一文化旅游景区的一大特色。
三、文化旅游产业面临的问题
（一）初期发展阶段的文化旅游产业
1.风险性特征
站在风险的角度进行分析，文化旅游产业在初创时期，存在着较高的市场风险，因为产业缺乏独立的创新能力，从而促使市场定位和消费者偏好并没有得到准确的判断。此外，存在着资金风险，文化旅游产业主要是将文化旅游资源、文化创意品牌价值作为核心内容，这一阶段相对薄弱，促使其在市场资本运作中被牵制，难以从银行的金融机构得到融资，同时也不具备发行股票证券等的条件，这就为文化旅游产业的未来发展带来巨大挑战。
2.财务指标
站在财务指标的角度进行分析，第一，运营成本比较高，产销量过小。第二，经营流量基本上是负数，在初创阶段，因为在前期阶段要投入大量资金，促使文化旅游项目得以启动，但是在初创阶段还需要考虑到人力、物力等方面的内容，因此需要巨大的运营成本。后续很难将成本收回。当前文化旅游产业还处于探索阶段，其为社会所提供的文化旅游服务所能够获得的利润很难估计，财务状况也不够清晰。
（二）成熟阶段
1.风险特征
在成熟阶段的风险特征相对明显，一方面是体制风险得到有效降低，文化旅游产业当中所存在的各项规定已经基本上得到完善。组织结构方面、制度的建设方面和人才管理等方面也发展到相对成熟的阶段。另一方面，产业所面临的市场风险、经营风险也有所降低。但是，文化产业处于成熟阶段，还面临着盛衰的风险，在这一阶段的文化产业，规模已经趋于饱和，所提供的文化服务逐渐稳定，但是经营发展中过度跨行，可能会带来一定的风险。
2.财务指标
站在财务信息角度进行分析，在这一阶段，盈利水平逐渐达到了最高水平。运营成本降低，产销也逐渐稳定。但是文化旅游产业净利率因为受到市场饱和等的影响，使其逐渐趋于稳定。与此同时，文化旅游产业所持有的盈利能力以及现金流量也始终处于相对稳定的状态下。
（三）对策建议
1.转变观念
发展文化旅游产业，信息和资金均非常重要，在开发文化旅游产业的过程中，面对一些经济发展相对落后的地区，相关部门应当具备增强文化旅游产业金融支持的信心和决心，率先投入公益性文化事业以及公共性发展平台。促使文化旅游产业的发展空间得到有效提升，促使经济发展相对落后的地区，文化旅游产业的进一步发展同样能够得到进一步提升。相关政府需要进一步开放行政事业的管制，为文化旅游产业的发展提供多条融资渠道。重视商业性运作形式，遵循市场发展规律进行文化旅游产业的经营，走市场发展的道路。通过这种方式，激发文化旅游企业融资内在活力，促使文化旅游产业自我发展能力得到有效提升，进一步为文化旅游企业提供一个相对公平和竞争的有利环境。
2.政府主导
文化旅游产业发展的初期阶段，资金大部分来自于政府的扶持，而相关部门要借助文化旅游产业的热点，使其优势得到充分发挥。提升文化旅游产业的文化含量，大力支持示范性重点优质旅游文化产业项目。对社会资金进行大力吸引，吸引各方投资，促使资金渠道得到进一步拓宽，重视对文化旅游企业创新能力的培养，提升其营销能力、企业融资能力等。大力创新融资机制，充分利用财政上的扶持，对资金进行科学整合，加大社会投入，进一步扩大文化旅游行业的投资规模。为文化旅游产业设置专项资金，对文化旅游产业的发展制定规划，设置相应的公共信息平台。相关部门扶植一批整点项目。还需要重视中小企业资金支持以及税收减免等方面的内容。对文化旅游产业融资担保体系进行进一步探索，促使不同类型的信用担保机构的担保力度被加大，进一步调动全社会对于旅游文化产业建设的积极性。
3.因地制宜
针对文化旅游产业开发新型个性化信贷产品，冲破原有资产抵押贷款形式，可以充分考虑文化旅游产业所在区域旅游企业自身特点，对其进行积极探索，进一步鼓励文化旅游企业，建立相应的担保互助性组织。促使担保服务功能得到进一步提升。大力完善担保体系，积极鼓励文化旅游企业，例如开办票据贴现业务，最好能够争取到政府再贴现优惠政策方面的支持。
进一步拓宽多层次的资本市场，促使文化旅游企业直接融资规模得到扩大，推行“旅游金融体”，促使行业内部的资金融通得以实现。可以大力引导风险投资基金和私募股权基金等方面的投资，促使初级阶段的市场前景广阔的新兴文化旅游业态得到发展。针对一些现金流相对稳定的文化旅游产业，尝试通过资产证券的方式进行融资，在所在区域建立响应式试点，进一步探索文化旅游产业的融资方式。积极鼓励符合条件的文化旅游企业，使其通过发行企业债券、期货债券以及公司债券等形式进行融资，最终实现多种渠道筹措发展资金的目标。
四、结束语
对于文化旅游产业的发展而言，不同阶段，发展特点不同，所面临的风险也有所不同，这就需要发展不同形式的融资方式。针对初期发展阶段的文化旅游产业而言，需要政府大力扶持，提供相应的资金支持。而对于成熟阶段的文化旅游产业而言，可以吸取社会上不同形式的投资，从而促使文化旅游产业实现可持续发展。