刘宏，福建羽晨服饰有限公司玛卡西尼男装的品牌总监。经过短暂的交流之后，你便会发现“暴走达人”、“环保时尚达人”的称号非常适合他。
　　玛卡西尼男装自今年七月初起，在全国各地举行了以“暴走时尚”为主题的大型时尚环保公益活动。活动包括泉州的“时尚起义环保概念秀”、太原的“暴走吧，青春”、沈阳的“花样年华主题PARTY”等，但是最引人注目的还是由玛卡西尼总裁丁耿著带队的穿越罗布泊、阿尔金山、可可西里三大无人区的极地暴走活动。而刘宏正是整场活动的策划者和参与者。因为经历，所以真实。谈及极地暴走的细节，刘宏的角色转变成一位纪录片的解说者。
　　暴走极地镜头一：最人文
　　正式进入阿塔提罕河山口检查站之前，必须要经过检查站。在人们的印象中，荒漠中的检查站就是山腰上一座孤零零的房子，人迹罕至。但是在阿塔提罕河山口的检查站，刘宏和他的小伙伴们曾经就在这里，和一群孩子们玩嗨了。
　　正值暑假，在检查站工作的父母将孩子们从学校里接回来，这是他们一年中仅有的两次见面。这样的时期里，天伦之乐变得格外珍贵，高原的恶劣环境也因为孩子们的欢声笑语而显得格外的柔和。在这里的一夜，暴走达人们也像回到了童年岁月一般，同孩子们玩起了老鹰抓小鸡的游戏。
　　刘宏感慨：环境愈加恶劣，人们会更加珍惜相互之间的缘分。这一夜，是他在整个暴走旅程中最轻松、最愉悦的时刻。
　　暴走极地镜头二：最玩命
　　在罗布泊，暴走达人们经历了一次生死劫。
　　为了能够使更多人了解罗布泊，唤起大家对保护生态与自然的意识，刘宏决定在气候恶劣的罗布泊为微电影取景，拍摄一组关于环保的主题镜头。在拍完一组在沙漠中跳跃的镜头之后，为了能使片子更加具有震撼力，他们决定再拍一组从沙山上滚下来的镜头。这需要先要跑上山头，然后滚下来。想象中无比简单的动作，在沙地上却跑不动、站不稳，难以完成。当千辛万苦爬到沙山顶部时，刘宏与本次一同参与极地暴走的玛卡西尼男装总裁丁耿著两人，突然脚上一滑，毫无预兆地在斜坡上滚下100多米，根本就停不住？？
　　再回忆起这一幕时，刘宏表示那时候真的吓坏了。事后，暴走达人们被向导严厉地批评了：做了20多年的向导，带过户外考古专家、知名企业家等等，这是第一次看到有人这么不顾一切，简直就是用生命来做环保。
　　暴走极地镜头三：最敬畏
　　暴走达人们在索南达杰纪念碑瞻仰时，更是发生了难以解释的奇妙事件。上午6点多的高原，天气晴朗，但当达人们在静默的时候，突然黑天下起了冰雹。当时刘宏开玩笑地跟队友说：“也许是我们做了这么多关于环保的事，所以就连索南达杰也感动了，和着我们的心情，来了这样一场冰雹。”
　　刘宏说，去年玛卡西尼男装高管团队骑行川藏的时候，在米拉山集体合影宣誓时，也是突然就下起了冰雹。
　　面对两个如此巧合的场景，刘宏更愿意怀着敬畏和虔诚的心情看待这件事情：对大自然心怀敬畏、对环保事业心怀敬畏，怀着虔诚的信仰从自然和环保中汲取时尚灵感，才不会辜负事业所带来的成就感。
　　充满于艰辛和惊喜中，刘宏和他的伙伴们暴走在极地，但一些质疑的声音也随之而来。有人认为，企业高管集体在极地暴走更多的是在炒作和作秀。
　　对此，刘宏也爽朗地进行了回应：“我们为了让环保事业更加接地气儿，所以只能用生命来‘作秀’。”
　　“去年的川藏骑行活动，我们骑行去拉萨，一路上很多人见证，今年的极地暴走，将青春活力发挥到极致，途中更是充满挑战，谁也不知道路上会发生什么。但是为了更好地诠释玛卡西尼男装倡导的‘青春、自由、探索、旅行’，我们还一直在前进。”刘宏说。
　　“暴走时尚”仅仅只是玛卡西尼男装品牌建设旅程的一小部分。未来，玛卡西尼男装会更针对消费者去构建更多以“环保、时尚”为主题的创意活动，在宣扬环保理念的同时，将环保与时尚更加完美地融合在一起。目前，已有越来越多的消费者对玛卡西尼男装的环保时尚概念有了清晰的认识，这些都将日渐成为玛卡西尼男装自身品牌文化独有的积淀。
　　记者手记
　　用行动实践构筑公益
　　从连续三届是世界自然基金会（WWF）“地球一小时”活动的官方合作伙伴，延伸到“10000个环保态度”、“点绿中国行”等线下落地活动，包括此次的“暴走时尚”，玛卡西尼男装一直将时尚与环保作为企业的核心价值观。这次“暴走时尚”，不是一群人的一时冲动，也不是一个企业的商业炒作，这是一个有社会责任感的品牌的又一次行动。这一次次行动承载的是一群人的精神，撑起的是一个品牌的核心文化。
　　这样的品牌文化塑造方式，又一次引起行业的反思。如今要打动消费者，就必须通过具象的行为，向消费者传递品牌文化，以此引发他们的共鸣。所以，玛卡西尼一直都在做一件事情：就是通过行动构筑品牌的文化，从一个点，到一个面，“小题大做”将品牌文化传播出去，最终引起消费者共鸣。（吕杨）