【摘 要】
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运用逻辑分析法，阐述了体育赞助及其作用，分析了体育赞助实施各环节存在的障碍和不利因素，认为我国企业应当加强对体育赞助的认识，树立体育赞助的意识，把体育赞助纳入企业的整体营
【机 构】
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河北体育学院社会体育系,沈阳体育学院研究生部
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运用逻辑分析法，阐述了体育赞助及其作用，分析了体育赞助实施各环节存在的障碍和不利因素，认为我国企业应当加强对体育赞助的认识，树立体育赞助的意识，把体育赞助纳入企业的整体营销战略；加强与中介组织和媒体的联系与合作；量力而为，从企业的营销目标出发，合理选择体育赞助的战略安排；积极参与体育赞助，积累体育赞助经验。
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