北京时间5月21日晚6点，一汽丰田2014国际田联田径世界挑战赛（北京站）在国家体育场鸟巢拉开战幕。本次比赛由国际田联授权组织，中国田径协会和北京市体育局承办，汽车赞助商一汽丰田冠名的高级别国际田径赛事。
　　在比赛日当天，作为一汽丰田“年轻化产品”代表的第11代全新卡罗拉格外引人关注，卡罗拉历经11次的蜕变与新生，始终与时代保持同步，关注年轻人需求。可以说，一汽丰田 “年轻、充满活力、值得信赖”的企业形象，都已经映射在了全新第11代COROLLA的身上，相信随着卡罗拉的问世，一汽丰田的创新营销体验将更加令人期待。
　　本次一汽丰田2014国际田联田径世界挑战赛众星云集，来自国内外的田径高手“星”聚鸟巢，一决高下。 最引人关注的是刚刚获得上海钻石联赛冠军的谢文骏在挑战赛以13秒31的好成绩成功卫冕110米栏，他的夺冠也验证了一汽丰田 “年轻、充满活力、值得信赖”的全新企业形象。
　　作为2014世界田径挑战赛的冠名赞助商，一汽丰田公关总监马春平女士表示：“自成立以来，一汽丰田就不断支持社会文化、体育以及公益事业的发展，倡导并传递‘积极、活力、自信’的价值理念与生活方式。而田径运动所展现的正是这样一种充满活力、激情与挑战自我的精神，基于这种共同的价值观，我们达成了本次合作。希望通过此次合作，让大家感受到一汽丰田的年轻与活力，也让更多人爱上田径运动，从而让生活更美好。”
　　对于赞助本次田径挑战赛，一汽丰田销售企划部部长张思军先生在启动仪式上说，“赞助2014世界田径挑战赛展现了一汽丰田特有的青春活力，也是一汽丰田的战略在不断年轻化，充满了“激情与创想”，采用紧扣时代脉搏与年轻消费群体特征的营销模式，更打造出更多元化的营销体验。这次结缘高水平的田径赛事，直接原因可以说是一汽丰田在年轻化层面的又一做法，而田径运动所展现的活力、激情与挑战自我的体育精神，与一汽丰田所倡导的“积极、活力、自信”的理念非常契合。”张思军先生在讲话中还谈到，一汽丰田除了赞助和支持2014世界田径挑战赛，还将在春季和秋季开展四站爱跑活动北京系列活动。
　　现在，一汽丰田长期对体育赛事和全民健身活动提供支持外，也持续援建希望小学和爱心图书馆，举办文化品鉴赏活动、音乐会等，未来更会不断推动公益事业向前发展，进一步提升自身品牌影响力。