【摘 要】
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和传统认为广告决定品牌不同，新日更信奉公关建立品牌。通過参与国家级的事件，大量制造新闻和口碑，同时借助优势媒体，还有国家级的媒体，进一步扩大自己的声音，来创立品牌。 我们相信广告（这里特别指电视广告）只能起到一个扩大音量的效果。但是，真正能够引起消费者永久记忆的点，大部分要通过公关手段创造。 从2008年开始，新日开始走一条近似于体育营销的路线，赞助并服务了北京奥运会、上海世博会，最近又赞助中
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和传统认为广告决定品牌不同，新日更信奉公关建立品牌。通過参与国家级的事件，大量制造新闻和口碑，同时借助优势媒体，还有国家级的媒体，进一步扩大自己的声音，来创立品牌。
我们相信广告（这里特别指电视广告）只能起到一个扩大音量的效果。但是，真正能够引起消费者永久记忆的点，大部分要通过公关手段创造。
从2008年开始，新日开始走一条近似于体育营销的路线，赞助并服务了北京奥运会、上海世博会，最近又赞助中国航天，就是要把新日品牌和与我们中华民族的崛起、与国家强盛等国家级事件深刻联系在一起。
一个重要经验是，借用其他国家著名的通讯社和电视台为品牌增光添彩，有些甚至是没有费用的。数据显示，在欧美借助媒体进行世界事件营销，投入产出比可能达到1：6，在中国这个数字可以达到1：20。
新日当前正在做品牌差异化、品牌时尚化。我们最新的思路是，一定要和世界主流文化相匹配，因为强势的品牌带来很多消费行为，消费行为一旦趋于一致，一定会成为主流文化现象。
基于这样逻辑，我们的目标是把自己的品牌和世界主流文化联系在一起，这个主流文化可能是当下的，也有可能是几十年前的。
总之，品牌现象一定是一种文化现象，一定要深入研究品牌如何和文化进行很好地结合。
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