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借着ad：tech在北京的东风，腾讯高调发布了它的网络营销新思维：MIND体系，这究竟会给广告主带来哪些不同的体验?
中国互联网行业用大概四年的时间将web2.0技术发挥到今天的状态，互联网社区化的趋势日渐明显，越来越多基于社区化理念建设的高互动、高黏度、高体验的web平台出现在各种各样的互联网门户上。
近日，2007北京ad：tech在中国北京举行，这是全世界最大的互动营销会议和展览的主办单位ad：tech首次来到北京。腾讯在此次大会上推出了基于行业新标准的“Tencent MIND”，这是腾讯公司为广告商提供的在线品牌推广解决方案。
MIND是可衡量的效果(Measurability)、互动式的体验(Interactive Experience)、精确化的导航(Navigation)和差异化的定位(Differentiation)的首个字母的缩写，这是腾讯开发的先进方法论，中文名称是“腾讯智慧”，针对当今广告商最基本的共同关注事宜——广告营销的效率和效能。腾讯智慧的概念，具体来说，就是用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性；用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受；用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果；用差异化的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特性的需求。
腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义称：“腾讯人以目标坚定和追求卓越而著称，作为首个钻石赞助商参加ad：tech会议，代表着我们史无前例的承诺水平，这是不断超越的企业精神的体现。我们将利用这个极好的机会发布中国网络社群感兴趣的重要声明，腾讯智慧就是这个声明的具体体现，我们要借ad：tech的东风，给网络营销界带来腾讯的探索成果，以供业界分享。”
那么，“腾讯智慧”由何而来，有怎样的性能呢?“MIND理念是请了美国、新加坡、香港、台湾和本土广告营销行业的资深专家对腾讯500个案例研究总结出来的。MIND的四个核心元素，不仅仅适用于腾讯，在其他具备优势的在线平台上，同样也适合。腾讯归纳出在线营销体系，形成系统化、可管理化的模式，目的就是催熟这个市场，让客户更好地理解在线营销。”刘胜义表示。
有数据显示，中国的网络广告占广告总体份额不到5％，而在美国是20％。可以说中国在网络广告市场中还有更大的成长空间，而腾讯目前正在努力把腾讯在线广告平台慢慢转型成为客户提供多重服务的互动营销合作伙伴。刘胜义说：“我们的目标是想把腾讯在线广告平台慢慢转型成腾讯高效在线平台传播的一个合作伙伴。这之前腾讯是一个纯粹的媒体，有专家成份在里面的一种情况。如果只是做在线媒体，那是没有价值的，在线媒体的转型必须是有指导性的，让一些广告主感觉他们的广告信息通过我们的界面传播给消费群体的时候，不只是看到了一面镜子发射过来就反射过去那么简单，是经过了一面镜子。这个镜子是能够把信息变得更有互动力、更有精准性，而且是具有差异性的信息转变。我想这就是腾讯在推出‘腾讯智慧’之前一直在酝酿的一个方向。这个前提是天时地利人和的。等整个环境稍微成熟的时候，我们的产品必须在技术方面能够支持到这个理论，如果在技术方面没有办法做到的话，很多东西是很困难的。”可以看出，腾讯MIND不仅仅是个理念，而且是一个工具，腾讯的网络广告也许将向这方面转型。在谈到MIND的应用时，刘胜义说：“比如说在精准性方面，精准导航是一个方面。网民在网络上的行为跟踪，很多是在MIND的技术层面支持下才能做到。我们跟踪了客户的行为，我们甚至知道某一些客户如果到了某一个网页我们就能推算他可能在6个月后会购买汽车或者是在6个月后会生小孩。你想想这种方式就能够让客户马上建立这样的资源，比如说高级城市丽人族，或者是健康阳光青年行，或者是大学生行，这种资源对广告主来说是很重要的资源。”刘胜义还认为，建立品牌的互动性也是很重要的一个方面：“我觉得在品牌学方面，差异性是非常关键的。比如说可口可乐在我们这边投资去建立它的Brand Q—ZONE。因为中国人非常注重在网上表达自己内心世界的需求，在表达这种需求的时候会找一座桥梁，而我们提供了这样一种互动的桥梁。”
中国互联网行业用大概四年的时间将web2.0技术发挥到今天的状态，互联网社区化的趋势日渐明显，越来越多基于社区化理念建设的高互动、高黏度、高体验的web平台出现在各种各样的互联网门户上。
近日，2007北京ad：tech在中国北京举行，这是全世界最大的互动营销会议和展览的主办单位ad：tech首次来到北京。腾讯在此次大会上推出了基于行业新标准的“Tencent MIND”，这是腾讯公司为广告商提供的在线品牌推广解决方案。
MIND是可衡量的效果(Measurability)、互动式的体验(Interactive Experience)、精确化的导航(Navigation)和差异化的定位(Differentiation)的首个字母的缩写，这是腾讯开发的先进方法论，中文名称是“腾讯智慧”，针对当今广告商最基本的共同关注事宜——广告营销的效率和效能。腾讯智慧的概念，具体来说，就是用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性；用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受；用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果；用差异化的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特性的需求。
腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义称：“腾讯人以目标坚定和追求卓越而著称，作为首个钻石赞助商参加ad：tech会议，代表着我们史无前例的承诺水平，这是不断超越的企业精神的体现。我们将利用这个极好的机会发布中国网络社群感兴趣的重要声明，腾讯智慧就是这个声明的具体体现，我们要借ad：tech的东风，给网络营销界带来腾讯的探索成果，以供业界分享。”
那么，“腾讯智慧”由何而来，有怎样的性能呢?“MIND理念是请了美国、新加坡、香港、台湾和本土广告营销行业的资深专家对腾讯500个案例研究总结出来的。MIND的四个核心元素，不仅仅适用于腾讯，在其他具备优势的在线平台上，同样也适合。腾讯归纳出在线营销体系，形成系统化、可管理化的模式，目的就是催熟这个市场，让客户更好地理解在线营销。”刘胜义表示。
有数据显示，中国的网络广告占广告总体份额不到5％，而在美国是20％。可以说中国在网络广告市场中还有更大的成长空间，而腾讯目前正在努力把腾讯在线广告平台慢慢转型成为客户提供多重服务的互动营销合作伙伴。刘胜义说：“我们的目标是想把腾讯在线广告平台慢慢转型成腾讯高效在线平台传播的一个合作伙伴。这之前腾讯是一个纯粹的媒体，有专家成份在里面的一种情况。如果只是做在线媒体，那是没有价值的，在线媒体的转型必须是有指导性的，让一些广告主感觉他们的广告信息通过我们的界面传播给消费群体的时候，不只是看到了一面镜子发射过来就反射过去那么简单，是经过了一面镜子。这个镜子是能够把信息变得更有互动力、更有精准性，而且是具有差异性的信息转变。我想这就是腾讯在推出‘腾讯智慧’之前一直在酝酿的一个方向。这个前提是天时地利人和的。等整个环境稍微成熟的时候，我们的产品必须在技术方面能够支持到这个理论，如果在技术方面没有办法做到的话，很多东西是很困难的。”可以看出，腾讯MIND不仅仅是个理念，而且是一个工具，腾讯的网络广告也许将向这方面转型。在谈到MIND的应用时，刘胜义说：“比如说在精准性方面，精准导航是一个方面。网民在网络上的行为跟踪，很多是在MIND的技术层面支持下才能做到。我们跟踪了客户的行为，我们甚至知道某一些客户如果到了某一个网页我们就能推算他可能在6个月后会购买汽车或者是在6个月后会生小孩。你想想这种方式就能够让客户马上建立这样的资源，比如说高级城市丽人族，或者是健康阳光青年行，或者是大学生行，这种资源对广告主来说是很重要的资源。”刘胜义还认为，建立品牌的互动性也是很重要的一个方面：“我觉得在品牌学方面，差异性是非常关键的。比如说可口可乐在我们这边投资去建立它的Brand Q—ZONE。因为中国人非常注重在网上表达自己内心世界的需求，在表达这种需求的时候会找一座桥梁，而我们提供了这样一种互动的桥梁。”