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建筑是能源的消耗大户,我国既有建筑的存量很大,建筑节能改造能有效地减少既有建筑的能耗,但在实际项目中,建筑节能改造的效果与原先设计目标有着很大偏差,其中＂人为因素＂是最主要的原因,建筑节能改造市场化将有助于解决这个问题。本文引入经济学中的4C营销概念来探讨使建筑节能改造市场化可能性,分析了其面临的原因以及可能的应对方法。