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发行在报刊运营中的作用好比是人的双腿，发行渠道是否通畅与健壮，直接关系到报刊的市场影响力和品牌形象。无论是靠发行营生，还是以广告为主。只要是市场化的报刊，现在都越来越注重发行环节了，特别是当我们的报刊业走过“暴利时代”，当市场竞争愈演愈烈，当国外传媒对中国市场跃跃欲试的环境下，提升发行管理显得尤为重要。