【摘 要】
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经济全球化以及商品同质化导致了激烈的市场竞争,社会环境和传统的市场竞争状况发生了前所未有的剧烈变化。美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的《The fall of a
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经济全球化以及商品同质化导致了激烈的市场竞争,社会环境和传统的市场竞争状况发生了前所未有的剧烈变化。美国当代营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的《The fall of advertising&the rise of PR》的出版,引发了广告与公关孰轻孰重的大讨论。社交网络的兴起,其社交性及体验经济时代社交网络受众行为的转变为广告与公共关系的融合提供了前提和条件,它们推动了广告与公关的融合。基于社交网络平台的发展,新媒体广告与公共关系的融合也表现出众多优势。新的媒介生态下,"融合"成为一种必然趋势。
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