【摘 要】
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以互联网为基础的新兴媒体给广大用户提供了无限的选择性和互动功能，但以楼字电视、车载电视为代表的新型媒体却也“爱你没商量”地将内容推到受众的眼前，这种“强制性传播”，也
【机 构】
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清华大学新闻与传播学院教授,清华大学新闻与传播学院研究生
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以互联网为基础的新兴媒体给广大用户提供了无限的选择性和互动功能，但以楼字电视、车载电视为代表的新型媒体却也“爱你没商量”地将内容推到受众的眼前，这种“强制性传播”，也可称作“暴力传播”。对此，受众反应如何？2008年初，我们利用清华大学自主研究开发的网络调查软件技术对上海、武汉、广州和成都四座城市的受众进行了较大规模的调查。结果表明，受众对于强制性传播表现出复杂的态度，一方面，支持性的态度和行为处于较低水平：另一方面，反对性的态度和行为也不是很高。受众对强制性传播的接受度，取决于所传播的内容。强制性传播媒
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