【摘 要】
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教育广告作为广告的一个分支,是教育产业市场的需要,是教育产业经营的手段之一。它包括商业性和非商业性两类。教育企业通过商业性广告可以实现品牌效应,提升企业知名度,获得
【机 构】
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北京建筑工程学院经管学院,北京师范大学教育经济研究所,上海电机学院发展规划处,华东师范大学国际与比较教育研究所
【基金项目】
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北京市优秀人才培养资助项目(2009D005017000004)
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教育广告作为广告的一个分支,是教育产业市场的需要,是教育产业经营的手段之一。它包括商业性和非商业性两类。教育企业通过商业性广告可以实现品牌效应,提升企业知名度,获得竞争优势,并最终得以产生企业的规模效益。教育广告对消费者而言,也同样具有增加消费者剩余的经济效应。但是,对教育企业本身的经济效应要大于对消费者的经济效应。
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