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今天报纸的竞争优势不仅仅取决于其内容生产，而是关键取决于能否以内容生产为核心扩建其产业价值链，于是，报业引入了营销中“品牌”的概念，希望在搞好新闻信息产品策划制作的同时，通过一系列运营和推介手段，树立起强势报纸品牌，以达到提升竞争力、公信力、提高产业化经营水平的目的。本文就如何实现报业品牌经营的对策进行了分析。