论文部分内容阅读
世界著名营销大师菲利浦-科特勒曾经指出，文化因素是影响购买决策的最基本因素。由于行业的特殊性，烟草品牌在传播上受到诸多限制，迫使烟草企业必须走出一条与众不同的营销之路。事实上，烟草代表了一种生活方式．强调身心的愉悦感和满足感。从这个角度看，文化营销是烟草品牌与消费者进行沟通的理想方式。多年来，烟草行业涌现出众多文化营销经典案例，黄山品牌便是其中的佼佼者。