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<正>尽管有些广告文案具有极高的审美价值,常常给人带来精神的陶冶与享受,但这并不能否认广告文案与生俱来的功利性。如果文案创作者在创作中忘记或忽视了文案推销商品、服务或者某种观念的基本属性,即使文字再优美动人,也无法使其成为一则优秀的广告文案,因为广告文案在本质上就是一种兜售商品、服务或观念的沟通手段。为了实现这种