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基于微观调查数据,建立有序Probit模型,从农民参与视角研究了农村电子商务发展的影响因素,结果表明:农民对农村电子商务的参与意愿相对较高;年龄、文化程度、月收入水平、商业银行覆盖程度、交通便捷程度、距离县城远近程度、政府扶持力度、政府政策了解程度等因素对农村电子商务发展的影响显著。基于以上研究结论,提出促进农村电子商务发展的对策建议。