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随着知识经济和经济全球化的深入发展．商标作为企业竞争力的核心要素．正被越来越多的企业重视。掌握了高知名度商标．企业就处于价值链和利润链的高端．处于资源配置的有利位置。在“认牌购物”的现代社会．企业之间的竞争正逐渐集中体现在商标的竞争、品牌的竞争上。作为商标创造和运用的主体．企业如何在日常经营活动中更高层次地提升商标形象．更大限度地发挥商标价值．更有效地保护商标权益．更有力地增强商标竞争优势．切实推动企业不断发展壮大．是商标发展中值得注意的问题。