分众传媒的广告船依旧在黄浦江上巡游，但人们早已经见怪不怪。作为后分众时代的垂直媒体潮，不同投放地点、不同表现形式的新媒体纷纷出现。新冒出的后来者中，也只有郁金香还能让人眼前一亮。
　　作为主攻高档商圈内超大LED大屏幕广告公司，郁金香传媒有两点引人注目：第一是真能融资，据报道，其融资总额接近7000万美元；第二是，它的执行董事庄泳是前奥运冠军。
　　
　　两位女掌门
　　2007年4月20日，郁金香传媒对外宣布获得瑞士信贷3000万美元资金，加上前两轮从全球第二大户外广告公司JCDecaux(德高) 的约5000万元人民币，以及美国华平基金的投资，郁金香传媒累计融资总额已接近7000万美元。这一额度超过分众和聚众两家当前上市前的融资总和，创造了国内传媒业融资数额的纪录，一时成为新闻焦点。
　　两个月后，郁金香传媒又放言上市，预计2008年年初登陆纳斯达克，融资2亿美元，由瑞士信贷担任IPO主承销商。此传言又掀起一波新闻浪，郁金香的背景随之浮出水面。
　　郁金香传媒创始人兼CEO王敏是中国户外广告界的先驱人物之一，在这一行已经有十年经验。据她介绍：“最早我是做不锈钢进出口的，接着到了一家事业单位。也算是缘分，当时我被领导挑中，牵头创建了当时西南飞帆广告公司。这是上海当时最早的户外广告公司，我的广告生涯也是由此起步。”
　　在西南飞帆广告，仅仅1年时间，王敏就给公司带来了几千万元的利润。于是顺理成章地，最终王敏也走上了自己创业的道路。
　　郁金香经常被拿来和分众相比。有意思的是，王敏与江南春都有一个共同的朋友——陈逸飞，后者在两位的事业创始阶段都帮了不少忙。在郁金香进行三轮融资并冲刺纳斯达克的过程中，有一个重要角色——“逸飞信托”，其董事长就是陈逸飞的长子陈凛。而鲜为人知的是，“逸飞信托”其实还是分众的创始股东，曾帮助分众完成至关重要的一步，即借用陈逸飞的人脉，拿下上海几乎所有甲A级写字楼的室内广告发布权。
　　与CEO王敏相比，郁金香的另一个女创始人，庄泳更有故事。这位中国泳坛曾经的“五朵金花”之一、我国奥运会第一枚游泳奖牌和第一枚游泳金牌的获得者，在退役之后，来到香港，担纲了凤凰卫视和ESPN的主持人。一次偶然的机会，她重见到了以前的老邻居王敏，两人对事业和自我实现的共同追求，使其重出江湖，“郁金香”这个名字也正是两位女掌门所起。
　　经过三轮私募之后，这两位自称“情同姐妹”的女人，仍然保持着对公司的绝对控股权。
　　
　　一个贵创意
　　“我们的故事很简单，就是要做成中国最大的LED媒体运营商。但不同的是，我们的LED大屏幕只设在核心商圈的地标性建筑。”庄泳表示，与其他广告媒体生活圈的概念不同，郁金香传媒唯一看重的是商圈——接近高端消费的核心商圈。
　　对于选择核心商圈的理由，庄泳的解释是，目前所有户外新媒体，都在对高端消费人群的传播上出现盲区。无论是传统大众类媒体，还是新兴的分众类媒体，在对高端消费人群的传播上都出现了较大的盲区。高端品牌和高端消费人群之间缺少一个有效的传播渠道。以分众为代表的楼宇电视，更多表现为“泛大众”传播，缺乏对于高端消费人群的真正细分，只能在工作时间内覆盖楼宇人群，无法影响商务楼宇外的高端消费人群，所以这一空间仍然很大。
　　但是郁金香的这个创意很贵。超大的屏幕和城市地标建筑的定位都很“烧钱”。据庄泳介绍，郁金香的LED屏幕面积平均在150平方米以上，造价大都在千万元以上。位于上海陆家嘴商圈花旗大厦外墙的LED屏幕达6000平方米，而东方商厦一个屏幕的造价就超过3000万元。
　　值得补充的是，屏幕的购买与建造通常要付全款，而郁金香传媒与地标建筑的合作通常也都是10-20年的长期租赁合同，区别于一般户外广告与物业方签署的5年内短期合同。
　　据庄泳介绍，郁金香传媒计划在每个核心城市布局2块屏幕，其中北京、上海、广州三个重中之重的城市屏幕数将在10块以上。2008年北京奥运会开幕前，郁金香传媒计划将大屏幕数超过35块，覆盖中国大多数核心城市CBD及2000万以上核心消费群体。
　　高额的投入，让郁金香传媒为跟随者设置天价门槛的同时，也为自己设置了一个天大的持续融资难题，成为一把名符其实的双刃剑，成败都将轰轰烈烈。
　　
　　部分户外媒体融资额一览
　　


　　
　　户外新传媒热
　　户外广告形式和内容都在脱胎换骨，水涨船高，融资额一次次超过预期。2008年新年伊始，覆盖了30多个城市的公交移动电视媒体——世通华纳集团第三轮融资达到5000万美元，三轮融资总额已达9500万美元——又一次创下了户外新媒体的融资纪录。
　　融资是为了圈地，最终达到上市的目的。专注机场的航美传媒和专注公交的华视传媒已经在2007年先后登陆纳斯达克，这些利好消息更推动了新媒体投放的热潮。
　　除了郁金香传媒，炎黄健康传媒在全国35个城市2500家医院安装了上万块液晶显示屏；与炎黄投资领域相同的互力健康传媒在1000多家医院、4000多家药店安装了一万多台液晶显示屏；在列车车厢显示屏投入的有亿品传媒安装了118个车次，液晶显示屏逾万；广源传媒在300个列车上安装了40000台液晶屏……类似的垂直媒体还非常多，以至于有人感叹，“当前最大的创意就是看谁还能找到没挂屏幕的地方。”
　　就连郁金香这种高投资模式都已经有人跟随。Windows Media及三维视界传媒两家公司近日也相继对外宣布，将在中国首次采用最新的投影及三维技术，分别搭建高端视频媒体“顶级商圈联播网”和立体电视广告。其中Windows Media大屏幕投影视屏已经成功进入上海大部分高档商场和高级文化休闲场所，屏幕单片尺寸可达60～200英寸，且屏幕双面皆可成像，无视觉死角。而三维视界准备在未来两年内，在北京、上海、广州和深圳等一线城市排名前十位的商场，和其余全国30多个省市自治区排名前三位的高档商场和购物中心，搭建1000个61～103英寸的超大自由立体液晶显示屏，用于播放商业广告、公益广告和立体电视节目。