【摘 要】
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网络团购是一种具有双边市场特征的新型的商业模式,随着网络团购的发展和市场竞争的加剧,如何对双边制定合理的价格已成为团购网站面临的重要问题。本文应用双边市场理论,根
【机 构】
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南京航空航天大学经济与管理学院,河南农业大学信息与管理科学学院,
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网络团购是一种具有双边市场特征的新型的商业模式,随着网络团购的发展和市场竞争的加剧,如何对双边制定合理的价格已成为团购网站面临的重要问题。本文应用双边市场理论,根据网络团购市场的特点,构建了不同市场结构下网络团购双边用户的定价模型,研究了在组间网络外部效应和正负不对称组内网络外部效应共同作用下的网络团购市场定价策略,重点分析了组内网络外部效应对团购网站平台定价策略的影响,并用算例分析了组内网络外部性对不同市场结构下的团购网站平台利润的影响。
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