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体育营销成为了现如今最为有效的市场营销手段之一，是现代企业经营中重要的战略之一。品牌文化是品牌价值的核心内容，运用品牌的内涵和理念等来触动消费者的情感认同，将文化内容融合到品牌中，促进品牌独特竞争力的形成。简单来说，品牌文化的塑造相当于将品牌赋予人格特征，让消费者在思想上实现共鸣，对品牌具有正确的认识和理解，形成强烈的品牌忠诚度。