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为促成皮具企业收益与消费者满意度双赢局面,分析了皮具营销现状,根据Kolter让渡价值理论,以及Woodruff满意度层次模型设计了16项调查问卷,通过SPSS分析软件归纳总结出四类响应消费者感知价值的因子,并进行性别、年龄差异分析,得出皮具直播运营的受众分布范围,为皮具的营销模式提出新思路.
消费者感知价值理论下皮具行业直播运营路径
【摘 要】
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为促成皮具企业收益与消费者满意度双赢局面,分析了皮具营销现状,根据Kolter让渡价值理论,以及Woodruff满意度层次模型设计了16项调查问卷,通过SPSS分析软件归纳总结出四类响应消费者感知价值的因子,并进行性别、年龄差异分析,得出皮具直播运营的受众分布范围,为皮具的营销模式提出新思路.
【机 构】
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陕西铁路工程职业技术学院,陕西渭南714000
【出 处】
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中国皮革
【发表日期】
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2021年10期
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