【摘 要】
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2004年以来,在华跨国公司一步步加快了对中国高端媒体传播资源“抢占”的步伐,宝洁、联合利华、肯德基、诺基亚等国际品牌正在通过垄断电视广告资源来扩张中国市场,挤压民族
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2004年以来,在华跨国公司一步步加快了对中国高端媒体传播资源“抢占”的步伐,宝洁、联合利华、肯德基、诺基亚等国际品牌正在通过垄断电视广告资源来扩张中国市场,挤压民族品牌。同时,中央电视台作为国家电视台,义不容辞地承担起了助推“品牌中国”的重任,扶植中国本土品牌的发展。向来作为本土品牌和国际品牌之争的主战场——中央电视台这块兵家必争之地,硝烟与战火的味道也愈来愈浓烈……
Since 2004, multinational corporations in China have stepped up the pace of “preemption” of China’s high-end media resources by spreading international brands such as Procter & Gamble, Unilever, KFC and Nokia, expanding the Chinese market by monopolizing TV commercial resources. Pressure national brand. At the same time, CCTV, as a state television station, has the unshirkable task of helping promote “brand China” and foster the development of local brands in China. Has always been the main battlefield of the dispute between local brands and international brands - CCTV this military strategist, smoke and the taste of war is also increasingly strong ......
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