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【摘 要】随着全球社会经济的快速发展，人民生活水平不断提高，生活压力也日益加大，处于亚健康状态的人群越来越多，因此，在闲暇时间追求健康、安全、生态、养生逐步成为市场主流趋势和时代发展热点。本文通过分析贺州发展生态健康旅游的条件，提出贺州发展生态健康旅游的四大模式，以期为贺州生态健康产业与旅游产业的融合发展提供参考与借鉴，为贺州建设生态健康新城、实现“绿色崛起”提供助力。
【关键词】贺州；生态健康旅游；产业融合；发展模式
产业融合是指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过程[1—5]。随着我国旅游产业的发展，旅游产业与其它产业的融合度不断提高，产业融合不仅是一种发展趋势，也是旅游产业提质增效的现实选择。近年来，贺州市委市政府提出了生态立市、打造生态健康产业集群的发展思想，这一发展理论获得了广西自治区政府和贺州市人民群众的广泛支持。加强旅游与工业、农业、文化等产业的融合，发展生态健康旅游已成为贺州旅游产业发展的重要方向。
一、产业融合概述
产业融合是伴随技术变革与扩散过程而出现的一种新经济现象。国外产业融合思想最早由美国学者罗森伯格（Rosenberg）提出。1978年，麻省理工学院（MIT）媒体实验室通过对计算机、印刷和广播业三者间技术融合的模型化描述，提出交叉处是增长最快、创新最多的地方，开启了学术界对产业融合研究的大门[6]。到20世纪90年代中后期，学术界迎来了产业融合理论研究的高潮，出现了大量研究文献，进一步推动了产业融合理论的发展。目前国内外学者对产业融合理论的研究，主要集中在其内涵、类型、动力及意义等几个方面，对于促进产业创新、推进产业转型升级等意义重大。
旅游产业融合是产业融合浪潮推动下，社会经济发展到一定阶段的产物。我国对于旅游产业融合理论的研究还处于起步阶段，但是，旅游产业融合给旅游业发展带来的益处是显而易见的，旅游产业与其他相关产业的融合能够推动旅游产业创新，推进产业结构优化与产业发展，提升旅游产业竞争力，对推动旅游产业整体发展意义重大[7]。在这样的状况下，寻找旅游产业与其他产业融合发展模式，成为提升旅游产业竞争力迫切需要考虑的问题。
二、贺州生态健康旅游融合发展的条件
1、资源条件
贺州生态环境优美、气候宜人、旅游资源丰富，有“国家森林城市”之称，森林覆盖率达66.1%。“华南地区最大天然氧吧”美誉的姑婆山等山水风光资源，路花温泉、南乡温泉谷等温泉疗养资源，茶文化、客家文化、瑶族文化养生文化资源等……这些以“山雄、瀑奇、水秀、谷幽、林野、泉温”为特色的生态健康旅游资源为贺州发展生态健康旅游产业、减少基础设施建设费用、合理保护环境创造了优越条件。
2、市场条件
贺州市位于广西东部，背靠大西南，面向粤、港、澳，位于“贵广黄金旅游线”上，区位优势明显，交通条件便利。近年来，随着宣传促销手段的加强，区域合作的升级以及高铁、高速的建成通车，贺州逐渐融入珠三角经济圈和大桂林旅游圈，不仅进一步增强了湘、桂、粤三省（区）边境区域旅游合作，更是拓展了鐵路沿线的华中、华北客源市场以及高速公路沿线的周边省市客源市场，基本形成了以国内旅游消费为主体、国际国内旅游协调发展、彼此促进的市场格局。此外，随着人民生活水平的不断提高以及当下老龄化社会的趋势，人们的生态健康意识正逐步加强，对生态健康旅游的需求也逐步扩大，贺州发展生态健康旅游符合市场需求，潜力巨大。
3、政策条件
首先，国务院颁布的《加快旅游业发展的意见》中明确提出“大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展”。这一政策，明确了旅游产业融合的发展方向，是近年来旅游创新发展的重要途径。
其次，中共广西区委、区人民政府《关于加快旅游业跨越发展的决定》提出 “强化旅游业与相关产业的融合发展，拓展旅游新领域，发展旅游新业态”，指明要“构建旅游与相关产业行业融合发展大格局”。
此外，贺州市旅游业在“十二五”期间提出要打造“生态健康产业集群”、建设“华南生态旅游名城”、发展“旅游循环经济”，大力推动贺州“生态旅游、生态休闲、生态养生、生态养老”的特色品牌建设。卓越的政策环境，为贺州发展生态健康旅游营造了良好氛围。
三、贺州生态健康旅游融合发展模式
根据贺州发展生态健康旅游的条件以及旅游市场的需求趋势，整合全市生态、人文、长寿、旅游、温泉、中医药等具有唯一性、排他性和集聚性的优势资源，提出生态健康产业与旅游产业融合发展的四大模式：
1、生态健康养生旅游
生态健康养生旅游是一种以生态环境为背景、休闲养生活动为主题的专项旅游产品。它让人们在自然景色秀美、生态环境优良的地方通过参与各种养生活动，达到健身健心的目的，同时不损害环境，是生态健康产业与旅游产业的有机融合[8]。贺州依托特有的生态资源优势，充分发挥旅游业的康体养生功能，使之与生态健康产业有效融合，实现生态健康养生旅游的发展。根据贺州市养生资源特色，可通过发展温泉养生、养生食品、医疗保健、养生文化等四类产品来构建生态健康养生旅游产品体系。在产品开发过程中注重品牌打造和精品策划——努力打造高端温泉养生产品、争创养生食品国家著名商标、构建现代养生医疗健康服务体系、建设具有贺州特色的国际养生文化产业园——为贺州实现“绿色崛起”提供助力。
2、生态健康养老旅游
生态健康养老旅游是生态健康产业与旅游产业的养老功能的有机融合。贺州发展生态健康养老旅游可从以下几个方面努力：建设高档疗养院、福利性老年疗养公寓以及专题养老社区；构建医疗预防保健网，发展社区老年卫生保健服务；引导家政服务机构积极发展养老服务，探索有偿服务与志愿服务相结合的新型养老服务模式；设计针对老年群体的专项旅游产品，满足老年人的特别旅游需求；注重老年生活用品的设计、研发和应用等等，为前来贺州参与生态健康养老旅游的游客们提供最全面、最贴心、最健康的服务。 3、生态健康文化创意旅游
文化创意旅游是一种与传统的自然山水风光旅游不同的旅游发展模式，它以文化为核心，以创意为手段，以技术为支撑，以市场为导向，创造多元化的旅游产品载体[9]。贺州市要发展生态健康文化创意旅游首先应加快培育发展文化创意、数字出版、移动多媒体等新兴文化创意产业，在此基础上，深入挖掘潇湘文化、岭南文化、瑶族文化、客家文化等贺州特色文化资源，通过提取升华其中的生态健康理念、文化等，将其融入到贺州各大景区（点）的旅游产品中，实现生态健康产业与旅游产业的新兴业态文化创意旅游的完美结合。通过出版相关图书、杂志、专刊，制作动漫、电视、电影、短片等形式，针对不同年龄、不同职业的目标市场做专题化普及教育，不断宣扬具有贺州特色的生态健康理念。在潜移默化下，使人们逐渐熟知并接受贺州特色生态健康理念，并主动参与到贺州生态健康文化创意旅游中来。
4、生态健康运动休闲旅游
发展生态健康运动休闲旅游是在运动休闲旅游中加入生态健康要素，是实现生态健康产业与旅游产业融合的又一种模式。作为一种新的旅游业态，生态健康运动休闲旅游的发展核心是树立以市场需求为导向，提供科学的、有引导性的，能够促进人们身心健康的運动休闲旅游产品。因此，发展生态健康运动休闲旅游可依托贺州姑婆山、大桂山、十八水、路花温泉、桂江、贺江等生态环境良好的自然资源，加入生态健康理念，加大徒步、登山、探险、野外生存、拓展训练等生态健康旅游产品的开发，增强旅游者游览的丰富度、享受性和个性体验。
四、结语
生态健康旅游，作为一种以生态健康养生为主题的休闲旅游方式，同时融合了“生态”、“健康”和“旅游”三大概念，兼具了生态健康产业和旅游产业的共性，恰能满足人们放松心情、缓解压力、提升工作效率的需求。生态健康养生资源与旅游活动的交叉渗透，生态健康产业和旅游产业的融合，以及生态健康旅游作为一种新型业态的出现，顺应了时代发展和需求的变化，拓展了旅游方式，丰富了旅游内涵，意义重大，影响深远。
参考文献：
[1]程锦，陆林，朱付彪.旅游产业融合研究进展及启示[J].旅游学刊，2011，26 （4）：13—19.
[2]韩顺法，李向民.基于产业融合的产业类型演变及划分研究[J].中国工业借鉴，2009，（12）：66—75.
[3]陈家海.产业融合：狭义概念的内涵及其广义化[J].上海经济研究，2009（11）：35—96.
[4]戴双兴.产业融合与产业竞争力的提升[J].山东工商学院学报，2004，18 （5）：14—17.
[5]Hacklin F，Marxt C，Fahrni F.Coevolutionary cycles of convergence：An extrapolation from the ICT industry[J].Technological Forecasting and Social Change ，2009，76 （6）：723—736.
[6]张功让，陈敏姝.产业融合理论研究综述[J].经济研究，2011（1）：67—68.
[7]杨颖.产业融合：旅游业发展趋势的新视角[J].旅游科学，2008，22 （4）：6—10.
[8]张金霞，罗安宁.生态养生旅游核心竞争力初探[J].江汉大学学报（社会科学版），2009，26（3）：65—67.
[9]鹿磊，韩福文.文化创意产业视域下大连工业遗产旅游开发探讨[J].旅游论坛，2010，3（1）：39—43.
作者简介：
魏小双（1993—）女，桂林理工大学旅游学院硕士研究生，研究方向为：生态旅游。
【关键词】贺州；生态健康旅游；产业融合；发展模式
产业融合是指不同产业或同一产业不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业的动态发展过程[1—5]。随着我国旅游产业的发展，旅游产业与其它产业的融合度不断提高，产业融合不仅是一种发展趋势，也是旅游产业提质增效的现实选择。近年来，贺州市委市政府提出了生态立市、打造生态健康产业集群的发展思想，这一发展理论获得了广西自治区政府和贺州市人民群众的广泛支持。加强旅游与工业、农业、文化等产业的融合，发展生态健康旅游已成为贺州旅游产业发展的重要方向。
一、产业融合概述
产业融合是伴随技术变革与扩散过程而出现的一种新经济现象。国外产业融合思想最早由美国学者罗森伯格（Rosenberg）提出。1978年，麻省理工学院（MIT）媒体实验室通过对计算机、印刷和广播业三者间技术融合的模型化描述，提出交叉处是增长最快、创新最多的地方，开启了学术界对产业融合研究的大门[6]。到20世纪90年代中后期，学术界迎来了产业融合理论研究的高潮，出现了大量研究文献，进一步推动了产业融合理论的发展。目前国内外学者对产业融合理论的研究，主要集中在其内涵、类型、动力及意义等几个方面，对于促进产业创新、推进产业转型升级等意义重大。
旅游产业融合是产业融合浪潮推动下，社会经济发展到一定阶段的产物。我国对于旅游产业融合理论的研究还处于起步阶段，但是，旅游产业融合给旅游业发展带来的益处是显而易见的，旅游产业与其他相关产业的融合能够推动旅游产业创新，推进产业结构优化与产业发展，提升旅游产业竞争力，对推动旅游产业整体发展意义重大[7]。在这样的状况下，寻找旅游产业与其他产业融合发展模式，成为提升旅游产业竞争力迫切需要考虑的问题。
二、贺州生态健康旅游融合发展的条件
1、资源条件
贺州生态环境优美、气候宜人、旅游资源丰富，有“国家森林城市”之称，森林覆盖率达66.1%。“华南地区最大天然氧吧”美誉的姑婆山等山水风光资源，路花温泉、南乡温泉谷等温泉疗养资源，茶文化、客家文化、瑶族文化养生文化资源等……这些以“山雄、瀑奇、水秀、谷幽、林野、泉温”为特色的生态健康旅游资源为贺州发展生态健康旅游产业、减少基础设施建设费用、合理保护环境创造了优越条件。
2、市场条件
贺州市位于广西东部，背靠大西南，面向粤、港、澳，位于“贵广黄金旅游线”上，区位优势明显，交通条件便利。近年来，随着宣传促销手段的加强，区域合作的升级以及高铁、高速的建成通车，贺州逐渐融入珠三角经济圈和大桂林旅游圈，不仅进一步增强了湘、桂、粤三省（区）边境区域旅游合作，更是拓展了鐵路沿线的华中、华北客源市场以及高速公路沿线的周边省市客源市场，基本形成了以国内旅游消费为主体、国际国内旅游协调发展、彼此促进的市场格局。此外，随着人民生活水平的不断提高以及当下老龄化社会的趋势，人们的生态健康意识正逐步加强，对生态健康旅游的需求也逐步扩大，贺州发展生态健康旅游符合市场需求，潜力巨大。
3、政策条件
首先，国务院颁布的《加快旅游业发展的意见》中明确提出“大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展”。这一政策，明确了旅游产业融合的发展方向，是近年来旅游创新发展的重要途径。
其次，中共广西区委、区人民政府《关于加快旅游业跨越发展的决定》提出 “强化旅游业与相关产业的融合发展，拓展旅游新领域，发展旅游新业态”，指明要“构建旅游与相关产业行业融合发展大格局”。
此外，贺州市旅游业在“十二五”期间提出要打造“生态健康产业集群”、建设“华南生态旅游名城”、发展“旅游循环经济”，大力推动贺州“生态旅游、生态休闲、生态养生、生态养老”的特色品牌建设。卓越的政策环境，为贺州发展生态健康旅游营造了良好氛围。
三、贺州生态健康旅游融合发展模式
根据贺州发展生态健康旅游的条件以及旅游市场的需求趋势，整合全市生态、人文、长寿、旅游、温泉、中医药等具有唯一性、排他性和集聚性的优势资源，提出生态健康产业与旅游产业融合发展的四大模式：
1、生态健康养生旅游
生态健康养生旅游是一种以生态环境为背景、休闲养生活动为主题的专项旅游产品。它让人们在自然景色秀美、生态环境优良的地方通过参与各种养生活动，达到健身健心的目的，同时不损害环境，是生态健康产业与旅游产业的有机融合[8]。贺州依托特有的生态资源优势，充分发挥旅游业的康体养生功能，使之与生态健康产业有效融合，实现生态健康养生旅游的发展。根据贺州市养生资源特色，可通过发展温泉养生、养生食品、医疗保健、养生文化等四类产品来构建生态健康养生旅游产品体系。在产品开发过程中注重品牌打造和精品策划——努力打造高端温泉养生产品、争创养生食品国家著名商标、构建现代养生医疗健康服务体系、建设具有贺州特色的国际养生文化产业园——为贺州实现“绿色崛起”提供助力。
2、生态健康养老旅游
生态健康养老旅游是生态健康产业与旅游产业的养老功能的有机融合。贺州发展生态健康养老旅游可从以下几个方面努力：建设高档疗养院、福利性老年疗养公寓以及专题养老社区；构建医疗预防保健网，发展社区老年卫生保健服务；引导家政服务机构积极发展养老服务，探索有偿服务与志愿服务相结合的新型养老服务模式；设计针对老年群体的专项旅游产品，满足老年人的特别旅游需求；注重老年生活用品的设计、研发和应用等等，为前来贺州参与生态健康养老旅游的游客们提供最全面、最贴心、最健康的服务。 3、生态健康文化创意旅游
文化创意旅游是一种与传统的自然山水风光旅游不同的旅游发展模式，它以文化为核心，以创意为手段，以技术为支撑，以市场为导向，创造多元化的旅游产品载体[9]。贺州市要发展生态健康文化创意旅游首先应加快培育发展文化创意、数字出版、移动多媒体等新兴文化创意产业，在此基础上，深入挖掘潇湘文化、岭南文化、瑶族文化、客家文化等贺州特色文化资源，通过提取升华其中的生态健康理念、文化等，将其融入到贺州各大景区（点）的旅游产品中，实现生态健康产业与旅游产业的新兴业态文化创意旅游的完美结合。通过出版相关图书、杂志、专刊，制作动漫、电视、电影、短片等形式，针对不同年龄、不同职业的目标市场做专题化普及教育，不断宣扬具有贺州特色的生态健康理念。在潜移默化下，使人们逐渐熟知并接受贺州特色生态健康理念，并主动参与到贺州生态健康文化创意旅游中来。
4、生态健康运动休闲旅游
发展生态健康运动休闲旅游是在运动休闲旅游中加入生态健康要素，是实现生态健康产业与旅游产业融合的又一种模式。作为一种新的旅游业态，生态健康运动休闲旅游的发展核心是树立以市场需求为导向，提供科学的、有引导性的，能够促进人们身心健康的運动休闲旅游产品。因此，发展生态健康运动休闲旅游可依托贺州姑婆山、大桂山、十八水、路花温泉、桂江、贺江等生态环境良好的自然资源，加入生态健康理念，加大徒步、登山、探险、野外生存、拓展训练等生态健康旅游产品的开发，增强旅游者游览的丰富度、享受性和个性体验。
四、结语
生态健康旅游，作为一种以生态健康养生为主题的休闲旅游方式，同时融合了“生态”、“健康”和“旅游”三大概念，兼具了生态健康产业和旅游产业的共性，恰能满足人们放松心情、缓解压力、提升工作效率的需求。生态健康养生资源与旅游活动的交叉渗透，生态健康产业和旅游产业的融合，以及生态健康旅游作为一种新型业态的出现，顺应了时代发展和需求的变化，拓展了旅游方式，丰富了旅游内涵，意义重大，影响深远。
参考文献：
[1]程锦，陆林，朱付彪.旅游产业融合研究进展及启示[J].旅游学刊，2011，26 （4）：13—19.
[2]韩顺法，李向民.基于产业融合的产业类型演变及划分研究[J].中国工业借鉴，2009，（12）：66—75.
[3]陈家海.产业融合：狭义概念的内涵及其广义化[J].上海经济研究，2009（11）：35—96.
[4]戴双兴.产业融合与产业竞争力的提升[J].山东工商学院学报，2004，18 （5）：14—17.
[5]Hacklin F，Marxt C，Fahrni F.Coevolutionary cycles of convergence：An extrapolation from the ICT industry[J].Technological Forecasting and Social Change ，2009，76 （6）：723—736.
[6]张功让，陈敏姝.产业融合理论研究综述[J].经济研究，2011（1）：67—68.
[7]杨颖.产业融合：旅游业发展趋势的新视角[J].旅游科学，2008，22 （4）：6—10.
[8]张金霞，罗安宁.生态养生旅游核心竞争力初探[J].江汉大学学报（社会科学版），2009，26（3）：65—67.
[9]鹿磊，韩福文.文化创意产业视域下大连工业遗产旅游开发探讨[J].旅游论坛，2010，3（1）：39—43.
作者简介：
魏小双（1993—）女，桂林理工大学旅游学院硕士研究生，研究方向为：生态旅游。