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摘 要：任何艺术形式之间都有共同的语言，也有其自身特有的语言。广告摄影作为广告表现的重要手段，近年来在我们国家得到了迅猛的发展，己经成为平面广告最重要的表现形式之一，为广告表现提供了主要的图形来源。广告摄影作为摄影的一个门类，是借助摄影的独特艺术语言进行信息传播的艺术创作手法。当今社会己进入读图的时代，调查中发现，用一篇文章和一幅恰如其分的图像作品表达相同的内容，结果90%以上的人很快就接受了图像传达内容。因而，广告摄影现己被广泛运用于包装、广告、时装展览、报刊杂志等众多媒介。在现时的各类媒体上，广告大战烽火四起、硝烟弥漫，“阵亡”的广告更不计其数，其主要原因是创意的医乏和表现语言的平庸。因此，广告摄影重视表现语言的创新，呼唤卓越的创意，己到了刻不容缓的时刻。本论文就此原因展开对广告摄影艺术语言创新的研究。
关键词：摄影；图形创意；分析
摄影的创意就本质而言就是摄影语言的创意与求新，广告摄影作为摄影的一个分支，既有摄影语言的普遍规律，也有其自身的特殊性。论文将摄影语言及表现类别分为三种。一是基础摄影语汇，也称摄影的本体语汇。即具明显区别于其他艺术门类语言特点的特有语言，如利用景深的控制、广角与望远对透视的控制、广角的变形夸张、快门对运动影像的变异、多次曝光等。这些纯粹的摄影语言都属于基础摄影语汇；二是设计摄影语汇。所谓设计摄影语汇，是因其主要借鉴了设计艺术的构成与图形创意等表现语言，比如平面构成学说在摄影中的运用；三是拓展摄影语汇，或称后现代语汇。这是广告摄影较显著的区别于其他摄影门类的一种语言，他摆脱了对纯粹形式的探究，而更深入到摄影的本质与对心理影响的互动层面，摄影的语汇发展到这一阶段，广告摄影真正开始进入百花齐放异彩纷呈的时代。
一、现代图形创意
现代的图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经过一定的形势构成和规律性的变化，赋予图形本身更加深刻的内涵和更为广泛的视觉心理层面的创造性。它具有符号性、传播性、独创性和记忆性。现代的广告艺术设计具有视觉的传达性、审美性、艺术性、娱乐性和地域性等特征。现代的平面广告设计定位、策划、设计的创新等问题都力求避免平俗化和程序化，更注重以新颖独到的方式感染观众。在信息化日益发达的今天，好的广告设计归根到底源于好的图形创意，准确、生动、形象的图形语言具有很强的渲染力，得到更多的人认可和接受。
二、摄影中创意语言的应用
“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德一纽曼曾经这样说，现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视。觉创意与意境的追求。
广告摄影的内容与形式永远是广告摄影视觉创意不可缺少的两个有机组成部分，它们相互依存，没有内容，广告摄影视觉创意的作品便没有灵魂；没有形式，广告摄影视觉创意作品就没有赖以生存的躯体。为了更好的传递视觉创意的信息，吸引人们的关注并产生感情上的愉悦感，激发其兴趣和欲望，广告摄影视觉创意应注重形式美的追求，以极富形式魅力的视觉美感表达创意主题。
广告创意摄影作品越完整，多义性的可能就越小。广告创意摄影，则努力打破画面的完整性。这种在表现上的广泛性、不确定性就是产生多义性的心理基础。正是这种广告创意摄影在作品的容量与表现力方面，才为其内涵提供了无限扩展的可能。
传统摄影把写实作为艺术的本质特征，以客观现实作为表现对象，以真实和具体的视觉形象塑造出具有美学价值的艺术作品。广告摄影师则认为摄影不应局限在纪实的表层范围内，摄影应跨越自身的局限，从客观世界进入主观世界，探索和寻求新的语言形式，他们拍摄的对象不仅是客观现实，而是追求一种心理和精神的表现。客观外界的事物，只不过是摄影师表达个人内心情感的载体。广告创意摄影潜在的美学特征，只有在人们的理解和参与过程中，才能获得艺术生命力。
三、广告设计中图形创意的作用分析
1.打造更好的视觉效果。好的图形设计是通过最简单、清晰的方法表达出来的。在这个充满视觉冲击的时代，人们对新颖的、视觉冲击鲜明的图片更加地喜爱和关注。在图片创意设计的时候，要尽可能地用简洁准确的图形设计来表达创作思路，并能够体现设计者的设计理念和产品的信息。在广告设计中，要突出图形本身与产品的联系，以及图形在推广中所产生的效应，因而，优秀的广告设计中的图形在注重文字语言和视觉形象有机结合的同时，更重要的是要具有强烈的视觉感染力，这也是文字广告所不能达到的效果。
2.独特的表现力和优越性。随着消费需求的个性化发展，人们已经对传统的视觉感知麻木，在追求新鲜的好奇心驱使下，更加关注与众不同、表现独特的广告，独特的视角、新颖的设计理念和表现手法都是营造视觉新鲜感的方式，同时，图形本身就具有直观生动性，在设计人员的加工处理下更加突出其趣味性和幽默感，这也迎合了大众的心理需求，从而能够在最短时间内让消费者了解到设计者的设计理念和产品信息。除此之外，图形还具有国际性的特点，它突破了语言文字所带来的地域障碍，能让更多人了解和关注，从而达到更有深度、更为广阔的传播目的。
3.准确传达信息。广告设计的基本要求就是要在有限的时间内让大众能够对其内容和所传达的产品信息有一个准确清晰的认识。相比较而言，图片所传达的信息更为准确直观，让人一目了然，并且能够轻松接受，代替了人们对文字的研究和理解。由此可见，图像传达的信息一目了然，准确直观，更直观地宣传产品，在传达广告的主题中占有直接有力的优势，有助于人们最直接地接受和理解广告的意图从而达到销售的目的。
四、结语
设计学是基于艺术与科学相结合的体系，它依靠美的形式法则，借助科学技术的力量，对广告摄影的创作提供了科学的理论依据和创意的源泉。也正是设计学的融入，使摄影不再仅仅是摄影技术的奴隶，它为广告摄影创作和发展插上了飞翔的翅膀。
我们应该认识到，广告摄影作为一门年轻的艺术门类，其自身的理论基础尚显薄弱，函需向其他艺术门类汲取养分，摄影语言的完善也需要不断借鉴其他艺术门类的成就，丰富自身的表现语言，这也是本论文的观点和重点探讨的主要内容。广告摄影在语言上吸纳现代及后现代语汇己成为必然。
广告摄影语汇的逐步丰富和成熟成熟，必然会吸引大量的各个门类的艺术家介入摄影的创作，只有那时，广告摄影必将会再次取得创新上的飞跃。
本人坚持认为，摄影不是摄影家的专利，摄影应该为画家、文学家、哲学家、法学家、经济学家、科学家、建筑师、设计师、工程师等等，暨一切“思想者”们提供展示思想和创意的舞台，各种新观念、新技术的产生、发展和完善也必将为摄影暨广告摄影的发展铺就崭新的高速公路，后现代语汇成熟发展的意义也正在于此！
参考文献：
[1]季素彩幽默美学 1997.
[2]谢孟颐幽默广告的视觉语言研究 2004.
[3]陈培爱中外广告史 2001.
[4]何洁平面广告设计 2004.
[5]余雁平面广告创意设计 2005.
[6]贝恩特·施密特；亚历克斯·西蒙森；曾嵘视觉与感受——营销美学 1999.
关键词：摄影；图形创意；分析
摄影的创意就本质而言就是摄影语言的创意与求新，广告摄影作为摄影的一个分支，既有摄影语言的普遍规律，也有其自身的特殊性。论文将摄影语言及表现类别分为三种。一是基础摄影语汇，也称摄影的本体语汇。即具明显区别于其他艺术门类语言特点的特有语言，如利用景深的控制、广角与望远对透视的控制、广角的变形夸张、快门对运动影像的变异、多次曝光等。这些纯粹的摄影语言都属于基础摄影语汇；二是设计摄影语汇。所谓设计摄影语汇，是因其主要借鉴了设计艺术的构成与图形创意等表现语言，比如平面构成学说在摄影中的运用；三是拓展摄影语汇，或称后现代语汇。这是广告摄影较显著的区别于其他摄影门类的一种语言，他摆脱了对纯粹形式的探究，而更深入到摄影的本质与对心理影响的互动层面，摄影的语汇发展到这一阶段，广告摄影真正开始进入百花齐放异彩纷呈的时代。
一、现代图形创意
现代的图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经过一定的形势构成和规律性的变化，赋予图形本身更加深刻的内涵和更为广泛的视觉心理层面的创造性。它具有符号性、传播性、独创性和记忆性。现代的广告艺术设计具有视觉的传达性、审美性、艺术性、娱乐性和地域性等特征。现代的平面广告设计定位、策划、设计的创新等问题都力求避免平俗化和程序化，更注重以新颖独到的方式感染观众。在信息化日益发达的今天，好的广告设计归根到底源于好的图形创意，准确、生动、形象的图形语言具有很强的渲染力，得到更多的人认可和接受。
二、摄影中创意语言的应用
“没有创意，就没有摄影”，美国著名摄影家阿诺德一纽曼曾经这样说，现代数字技术的发展，极大的扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视。觉创意与意境的追求。
广告摄影的内容与形式永远是广告摄影视觉创意不可缺少的两个有机组成部分，它们相互依存，没有内容，广告摄影视觉创意的作品便没有灵魂；没有形式，广告摄影视觉创意作品就没有赖以生存的躯体。为了更好的传递视觉创意的信息，吸引人们的关注并产生感情上的愉悦感，激发其兴趣和欲望，广告摄影视觉创意应注重形式美的追求，以极富形式魅力的视觉美感表达创意主题。
广告创意摄影作品越完整，多义性的可能就越小。广告创意摄影，则努力打破画面的完整性。这种在表现上的广泛性、不确定性就是产生多义性的心理基础。正是这种广告创意摄影在作品的容量与表现力方面，才为其内涵提供了无限扩展的可能。
传统摄影把写实作为艺术的本质特征，以客观现实作为表现对象，以真实和具体的视觉形象塑造出具有美学价值的艺术作品。广告摄影师则认为摄影不应局限在纪实的表层范围内，摄影应跨越自身的局限，从客观世界进入主观世界，探索和寻求新的语言形式，他们拍摄的对象不仅是客观现实，而是追求一种心理和精神的表现。客观外界的事物，只不过是摄影师表达个人内心情感的载体。广告创意摄影潜在的美学特征，只有在人们的理解和参与过程中，才能获得艺术生命力。
三、广告设计中图形创意的作用分析
1.打造更好的视觉效果。好的图形设计是通过最简单、清晰的方法表达出来的。在这个充满视觉冲击的时代，人们对新颖的、视觉冲击鲜明的图片更加地喜爱和关注。在图片创意设计的时候，要尽可能地用简洁准确的图形设计来表达创作思路，并能够体现设计者的设计理念和产品的信息。在广告设计中，要突出图形本身与产品的联系，以及图形在推广中所产生的效应，因而，优秀的广告设计中的图形在注重文字语言和视觉形象有机结合的同时，更重要的是要具有强烈的视觉感染力，这也是文字广告所不能达到的效果。
2.独特的表现力和优越性。随着消费需求的个性化发展，人们已经对传统的视觉感知麻木，在追求新鲜的好奇心驱使下，更加关注与众不同、表现独特的广告，独特的视角、新颖的设计理念和表现手法都是营造视觉新鲜感的方式，同时，图形本身就具有直观生动性，在设计人员的加工处理下更加突出其趣味性和幽默感，这也迎合了大众的心理需求，从而能够在最短时间内让消费者了解到设计者的设计理念和产品信息。除此之外，图形还具有国际性的特点，它突破了语言文字所带来的地域障碍，能让更多人了解和关注，从而达到更有深度、更为广阔的传播目的。
3.准确传达信息。广告设计的基本要求就是要在有限的时间内让大众能够对其内容和所传达的产品信息有一个准确清晰的认识。相比较而言，图片所传达的信息更为准确直观，让人一目了然，并且能够轻松接受，代替了人们对文字的研究和理解。由此可见，图像传达的信息一目了然，准确直观，更直观地宣传产品，在传达广告的主题中占有直接有力的优势，有助于人们最直接地接受和理解广告的意图从而达到销售的目的。
四、结语
设计学是基于艺术与科学相结合的体系，它依靠美的形式法则，借助科学技术的力量，对广告摄影的创作提供了科学的理论依据和创意的源泉。也正是设计学的融入，使摄影不再仅仅是摄影技术的奴隶，它为广告摄影创作和发展插上了飞翔的翅膀。
我们应该认识到，广告摄影作为一门年轻的艺术门类，其自身的理论基础尚显薄弱，函需向其他艺术门类汲取养分，摄影语言的完善也需要不断借鉴其他艺术门类的成就，丰富自身的表现语言，这也是本论文的观点和重点探讨的主要内容。广告摄影在语言上吸纳现代及后现代语汇己成为必然。
广告摄影语汇的逐步丰富和成熟成熟，必然会吸引大量的各个门类的艺术家介入摄影的创作，只有那时，广告摄影必将会再次取得创新上的飞跃。
本人坚持认为，摄影不是摄影家的专利，摄影应该为画家、文学家、哲学家、法学家、经济学家、科学家、建筑师、设计师、工程师等等，暨一切“思想者”们提供展示思想和创意的舞台，各种新观念、新技术的产生、发展和完善也必将为摄影暨广告摄影的发展铺就崭新的高速公路，后现代语汇成熟发展的意义也正在于此！
参考文献：
[1]季素彩幽默美学 1997.
[2]谢孟颐幽默广告的视觉语言研究 2004.
[3]陈培爱中外广告史 2001.
[4]何洁平面广告设计 2004.
[5]余雁平面广告创意设计 2005.
[6]贝恩特·施密特；亚历克斯·西蒙森；曾嵘视觉与感受——营销美学 1999.