【摘 要】
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针对高档化妆品网购市场日渐扩大的趋势,以计划行为学作为研究的理论基础,用结构方程分析方法,提出了影响高档化妆品网购意愿的研究假设。通过实证调查,对数据进行因子分析、
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针对高档化妆品网购市场日渐扩大的趋势,以计划行为学作为研究的理论基础,用结构方程分析方法,提出了影响高档化妆品网购意愿的研究假设。通过实证调查,对数据进行因子分析、聚类分析、多重均值比较分析、多元回归分析和多元方差分析,得到了差价价值、社会导向价值、网购认知、价值表达影响、功利性影响和信息性影响这6个影响高档化妆品网购意愿的关键因子,同时得到了6个价值取向和购买意愿诉求点不同的聚类族群,为高档化妆品的品牌偏好培育和顾客需求挖掘提供了的数据支持。
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