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新媒介技术环境下，积极运用微博以期扩大自己在网络中的影响力，代表了一批数字化转型的报媒经验。本文通过分析《新安晚报》官方微博运营特点，及其与纸质报纸产生的关联，发现都市报在官方微博的运营中逐渐形成了自身特色，在一定程度上扩大了传统报纸的影响力。然而，由于缺乏足够的品牌活动以及双向交流互动性，都市报对微博的利用尚未达到媲美现实影响的高度，这将是今后都市报官方微博研究的破题方向。