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微博营销作为一种新兴的营销方式已受到广泛关注。基于传播过程理论和计划行为理论,并结合微博营销的特点,构建信息内容对微博营销效果影响模型。收集315份样本数据进行实证研究,给出相应的对策建议,以期对微博营销的发展和应用提供参考。
信息内容对微博营销效果影响的实证研究
【摘 要】
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微博营销作为一种新兴的营销方式已受到广泛关注。基于传播过程理论和计划行为理论,并结合微博营销的特点,构建信息内容对微博营销效果影响模型。收集315份样本数据进行实证
【机 构】
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江苏科技大学经济管理学院
【出 处】
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江苏科技大学学报(社会科学版)
【发表日期】
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2013年03期
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