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意境是中国传统美学的核心范畴,影视广告艺术的意境在真实的基础上,用典型的艺术形象表现出具有时效性的艺术情趣、艺术气氛,并触发受众功利性的审美体验.完善影视广告的意境,要在情景交融的艺术构思的基础上,运用虚实相生的视听语言.优秀的影视广告作品将商业目的与艺术精神统一在一起,实现了影视广告价值的最大化.