【摘 要】
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近年来我国消费市场上新品牌不断涌现,以天猫为例,根据《阿里妈妈2020双十一投资指南》报告显示,2017至2020年7月,有22万品牌入驻天猫.其中,不少新兴消费品牌“跑出加速度”,有效挤占消费者心智,成功打造品牌资产.2020年618电商大促期间,26个新品牌成为黑马,一举跃居行业第一.然而据天猫数据显示,基于2017年4月起入驻天猫的新品牌一年存活率不到50％.新品牌该如何提高存活率,并成功打造品牌资产在学界也有过诸多研究,尤其是近年来基于互联网平台驱动的消费市场新品牌的塑造,引发了不少讨论.本文将以
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近年来我国消费市场上新品牌不断涌现,以天猫为例,根据《阿里妈妈2020双十一投资指南》报告显示,2017至2020年7月,有22万品牌入驻天猫.其中,不少新兴消费品牌“跑出加速度”,有效挤占消费者心智,成功打造品牌资产.2020年618电商大促期间,26个新品牌成为黑马,一举跃居行业第一.然而据天猫数据显示,基于2017年4月起入驻天猫的新品牌一年存活率不到50％.新品牌该如何提高存活率,并成功打造品牌资产在学界也有过诸多研究,尤其是近年来基于互联网平台驱动的消费市场新品牌的塑造,引发了不少讨论.本文将以统一集团旗下自热食品开小灶为例,探讨基于CBBE模型的新消费品牌推广路径.
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